С октября 2026 года российские маркетплейсы начнут работать по новым правилам. Соответствующий федеральный закон, подписанный президентом летом 2025 года, вступит в силу с отсрочкой в два года. Такой длительный переходный период объясняется сложностью предстоящих изменений - регулятор дает бизнесу время адаптироваться.
Что предусматривает новый закон?
Закон впервые на законодательном уровне закрепляет понятия "цифровая платформа" и "платформенная экономика". Теперь под цифровой платформой понимается не просто сайт или приложение, а целая экосистема, обеспечивающая взаимодействие между оператором, продавцами и покупателями. Все такие площадки будут включены в специальный реестр, который станет вести уполномоченный правительством орган.
Особое внимание уделяется защите прав как потребителей, так и предпринимателей, работающих через маркетплейсы. На практике это может означать более четкие процедуры разрешения споров, прозрачные условия комиссий и ответственности за некачественный товар. Сейчас многие конфликтные ситуации решаются по усмотрению самой площадки, что не всегда справедливо для малого бизнеса.
Почему регулирование необходимо?
Как отметил премьер-министр Михаил Мишустин, маркетплейсы вносят значительный вклад в развитие электронной торговли и смежных отраслей. Он привел в пример беспилотные роверы для доставки товаров в трех крупных городах, которые с каждым годом становятся дешевле. Однако стремительный рост цифровой экономики требует выработки четких правил игры.
Мишустин подчеркнул, что регулирование должно быть "очень честным". Эта фраза указывает на стремление власти найти баланс между интересами всех участников рынка. С одной стороны - защита покупателей от недобросовестных продавцов, с другой - создание равных условий конкуренции между онлайн-площадками и традиционной розницей.
Рынок в ближайшие два года
До октября 2026 года у бизнеса и регулятора есть время на настройку новых механизмов. Вероятно, этот период будет использован для разработки подзаконных актов и отраслевых стандартов. Как отметил Мишустин, представители отрасли должны принять непосредственное участие в этом процессе.
Ожидается, что закон стимулирует развитие саморегулирования в отрасли. Крупные игроки, такие как "Озон", упомянутый премьер-министром, уже сейчас формируют определенные стандарты работы. В течение переходного периода эти практики могут быть унифицированы и распространены на весь рынок.
Выводы
Для малого и среднего бизнеса новые правила могут означать как дополнительные гарантии, так и возросшую административную нагрузку. Многое будет зависеть от того, насколько гибко регулятор подойдет к реализации закона. Ясно одно - эпоха дикого роста цифровой торговли подходит к концу, уступая место более цивилизованному и регулируемому рынку.
❓ А каким маркетплейсом пользуетесь вы?
🔥На этом у меня все. Не забывайте ставить лайк и подписываться на мой блог в Дзене