Найти в Дзене
Записки карьеролога

Зуммеры не умеют работать?

Нас уже приучили к терминам поколения икс, "миллениалы", "зумеры" и "бумеры". СМИ охотно используют эти слова для обозначения поколений, но, к сожалению, и для присвоения общих черт, шаблонов поведения абсолютно разным людям. Например, миллениалы не умеют усердно работать, зумеры ненавидят миллениалов и не умеют с ними работать и т.д. Этот пример ярко иллюстрирует важнейшую проблему современности - искажения информации. На самом деле "теория поколений" появилась в маркетинге во второй половине прошлого века в США как способ разделения людей по типу потребительского поведения. Так, маркетологи поняли, что на смену послевоенного бурного роста и безразборного всеобщего шопинга ("бумеры") пришло следующее поколение потребителей - более искушенное, более циничное, доверяющее брендам, мы бы его назвали зажравшимся. И разделение это потребовалось для выбора лучшего способа рекламы. Ученые-маркетологи (если такие вообще существуют) определили, в частности, что реклама по телевизору от телезве

Нас уже приучили к терминам поколения икс, "миллениалы", "зумеры" и "бумеры". СМИ охотно используют эти слова для обозначения поколений, но, к сожалению, и для присвоения общих черт, шаблонов поведения абсолютно разным людям. Например, миллениалы не умеют усердно работать, зумеры ненавидят миллениалов и не умеют с ними работать и т.д.

Этот пример ярко иллюстрирует важнейшую проблему современности - искажения информации. На самом деле "теория поколений" появилась в маркетинге во второй половине прошлого века в США как способ разделения людей по типу потребительского поведения. Так, маркетологи поняли, что на смену послевоенного бурного роста и безразборного всеобщего шопинга ("бумеры") пришло следующее поколение потребителей - более искушенное, более циничное, доверяющее брендам, мы бы его назвали зажравшимся. И разделение это потребовалось для выбора лучшего способа рекламы. Ученые-маркетологи (если такие вообще существуют) определили, в частности, что реклама по телевизору от телезвезд очень дорогая, а новое поколение - Х - совершенно на нее не реагирует. Поэтому нужно менять способы взаимодействия с потребителями в зависимости от возраста. В целом, на этом всё. Таким образом, теория поколений использовалась в очень узком вопросе и в специфических условиях непрерывно растущего потребления товаров и услуг населением США. Больше никаких научных исследований для разделения поколений не проводилось.

Однако, сегодня только ленивый не жалуется на работоспособность зумеров, утверждая, что только миллениалы еще как-то способны тащить на себе экономику...Однако это заблуждение. В каждом поколении на протяжении тысячелетий человеческой истории личные качества и характер человека формировались индивидуально, всегда хватало и героев и лентяев. Иначе человечество вымерло бы, не дожидаясь 21 века. Да, общество сталкивается с вызовами, с зависимостью от смартфонов и интернета, но и раньше жилось нелегко - то эпидемия, то война, то неурожай, равносильный голодной смерти. Поэтому не ставьте на себе клеймо, читая статьи о том, что зумеры не могут сосредоточиться на работе, не хотят строить карьеру, не могут работать в найме или 8 часов в день или еще какую-то подобную чушь. Поверьте, вокруг тысячи лентяев 40+, которые за двадцать лет работы даже не научились нормально работать в текстовом редакторе просто потому что лень, равно как и талантливых, целеустремленных руководителей до 30 лет.

Человек независимо от года рождения ограничен своей волей и ленью, своими физическими и умственными способностями. Где и кем , сколько часов в неделю трудиться, сколько учиться и сколько зарабатывать - ваш личный выбор. Только, как и во все времена, цена успеха - это труд, ежедневное усилие над собой. На самом деле, это один из самых сложных навыков взрослого человека - умение ставить себе задачи и доделывать их до конца. Проблема в том, что с собой очень легко договориться, простить себя, перенести себе сроки "на завтра". Мы себя любим, бережём от чрезмерного расхода энергии и нервных переживаний. Поэтому так сложно изменить вредные привычки, расстаться с привычным кругом общения, уйти с комфортной работы. Для этого требуется сила воли.

Хорошая новость в том, что если каждый день по чуть-чуть тренироваться, через некоторое время у вас появляется навык, то есть автоматическая привычка, которая уже не потребует тяжёлых усилий.

П.С. А ещё хорошая привычка - критически воспринимать информацию, особенно из интернета, искать её научное обоснование. Вы же не верите астрологам? Или верите?