В рамках IV медиафорума стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся мире» прошло пленарное заседание «Вызовы и точки роста современных СМИ». На встрече участники говорили о трансформации медиасреды, влиянии искусственного интеллекта на производство контента и растущем запросе аудитории на достоверную информацию.
Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов отметил, что искусственный интеллект уже стал полноценным игроком медиарынка, меняющим процессы в редакциях и структуру профессий:
«Искусственный интеллект не победил окончательно, но уже от него “полегли” некоторые профессии — например, корректоры. В плане скорости и объема задач ИИ действительно эффективнее. Однако ценность человека никуда не исчезла. Хороший контент не создается автоматически: драма, мысль, интонация — это все заложено в ДНК человека».
По его словам, ИИ постепенно становится движущей силой отрасли:
«Раньше для выпуска ста новостей в день нужна была большая команда. Сегодня это выполняют генеративные модели — бесплатно, без отпусков. Это изменит экономику медиарынка».
Он также подчеркнул, что в информационное пространство все активнее входят неклассические игроки:
«Маркетплейсы превращаются в медиа. У них есть аудитория, данные, влияние и собственные коммуникационные экосистемы. Бренды постепенно отходят на второй план, вперед выходит функциональность платформы: пользователю важно получить информацию и действие в одном месте — прочитать и сразу купить».
Иксанов добавил, что для традиционных СМИ это сигнал защищать собственную идентичность и усиливать уникальность, делая ставку на доверие аудитории.
Выступления других участников пленарной сессии были посвящены вопросам сохранения национальных ценностей, обеспечения информационной безопасности и развитию международного сотрудничества в медиасфере.
Директор департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минкульта России Екатерина Ларина напомнила о значении существующего культурного опыта и общих ценностных основ для медиапространства стран СНГ.
Пресс-секретарь генсека СНГ Светлана Малинина рассказала, что проект ТАСС по борьбе с дезинформацией уже объединяет представителей более 40 государств.
Глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина отметила риски, связанные с формированием картины мира через алгоритмы, и подчеркнула необходимость сохранять баланс между свободой распространения информации и ответственностью.
Главный редактор НТВ Александра Кашарницкая поделилась наблюдениями о привычках аудитории: чем старше человек, тем больше экран, которым он пользуется.
«Те, кто сегодня смотрят контент на смартфонах, с рождением детей включат телевизор. Публика меняется, и медиа должны меняться вместе с ней», — отметила она.
Директор Кыргызского агентства «Кабар» Медербек Шерметалиев отметил, что СМИ переживают новый этап развития — переход на цифровые платформы. По его словам, интернет стал главным источником новостей, а технологический прогресс открыл новые возможности, но и возложил дополнительную ответственность на государство.
После пленарного заседания прошла сессия «Медиаэтика: миф или реальность». В рамках встречи обсудили границы допустимого в журналистике, влияние кликбейта и роль редакций в формировании этической повестки.
Гендиректор объединенной редакции LIFE.RU и SHOT Денис Арапов заявил, что медиарынок переживает технологическую и ценностную трансформацию:
«Сейчас доверие — это и есть наша этика. Как бы грубо это ни звучало, это то, что мы продаем. Если аудитория нам не верит — она уходит. СМИ будет банкротом, если его не читают».
Он добавил, что классический кликбейт ради трафика становится неэффективным:
«Поисковые системы уже пессимизируют издания с кликбейтными заголовками. Только те СМИ, которые дают проверенную информацию, выживут. Запрос аудитории — это компетентный разговор на понятном языке, аналитика и авторство».
По мнению Арапова, современная аудитория устала от однотипного контента:
«Людям больше не нужна информационная “массовка”. Они ищут лакуну, где с ними говорят глубоко и профессионально. Поэтому растет интерес к нишевым медиа и к журналистам с четкой экспертизой».
Он отметил, что нормы этики меняются вместе с обществом, но ответственность журналистов остается:
«Если представить, что нынешний контент распространялся бы два-три века назад — мы бы жили в эпоху постоянных дуэлей. Нормы меняются, но ответственность остается. Ответ — в балансе между СМИ и государственными институтами».