Привет, на связи Игорь Зуевич - я автор этого блога. Пишу здесь про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🎯Хочу поговорить с вами о дилемме, с которой сталкивается каждый блогер и эксперт рано или поздно. С одной стороны, все гуру твердят: "Нишуйтесь! Выберите одну тему и пишите только о ней!" С другой стороны, мы живые люди, мы растём, развиваемся, у нас появляются новые интересы и компетенции. И возникает вопрос: как быть собой и при этом не растерять аудиторию?
История про инстамаму, которая всё потеряла
Давайте начнём с реальной истории. Несколько лет назад была популярная блогерша, назовём её Анна. Она вела блог про материнство и давала советы молодым мамам, лайфхаки с детьми, истории из жизни с двумя погодками. У неё была преданная аудитория в двести тысяч подписчиков, которые читали каждый пост, активно комментировали, покупали её курсы.
И вдруг Анна резко сменила тему. Она начала писать про бизнес. Оказалось, что параллельно с блогом она развивала свой маленький онлайн-магазин детских товаров, и он вырос в серьёзный бизнес. Она была переполнена желанием поделиться своим опытом, рассказать другим мамам, как можно совмещать материнство и предпринимательство.
Аудитория не поняла. "Мы подписывались на советы про детей, а не на бизнес-лекции", "Куда делась прежняя Анна?", "Отписываюсь, это не моё". За три месяца она потеряла сорок процентов подписчиков. Продажи курсов упали в пять раз.
Что произошло? Анна нарушила негласный контракт со своей аудиторией. Люди подписались на неё по определённой причине, а она резко изменила правила игры.
Парадокс нишевания
Вот в чём парадокс: круто, когда вас ассоциируют с одной конкретной темой. Те, кто пишут обо всём и ни о чём, не взлетают. Это факт. Перескакивать с одной темы на другую - не вариант для роста. Но при этом блогеры часто становятся заложниками одного направления. И это выгорание гарантировано.
У каждого из нас есть множество других идей, историй, опыта. Мы люди, и в течение своей жизни мы развиваемся, растём. Когда-то я вел блог только про маркетинг и искусственный интеллект. Но у меня были интересы и за пределами этих тем - спорт, книги, путешествия, семья. И если я писал бы только про промпты и автоматизацию, я уже через год возненавидел бы свой блог.
Поэтому я нашёл способ, как разнообразить контент, не растеряв аудиторию. И сейчас поделюсь своими наработками.
Способ первый: истории как мост между темами
Когда-то я захотел рассказать, как скинул двенадцать килограммов за три месяца. То есть про похудение. Многие могли бы тогда сказать: "Игорь, ты лезешь не в свою тему!" И были бы правы по форме, но не по сути.
Про похудение уже написали все. Кто-то даже худеет только ради того, чтобы об этом рассказать в блоге. Но каждый худеет по-своему. Кто-то бегает, кто-то меняет питание, кто-то просто стал дольше жевать еду. У каждого своя методика и своя история.
Я не писал пост "Как похудеть: десять шагов". Я написал пост "Как я применил принципы маркетинга к собственному телу и похудел на двенадцать килограммов". Видите разницу? Я связал свою историю с моей основной темой. Я показал, как методология, которую я использую в бизнесе - постановка целей, измерение результатов, корректировка стратегии, работает и в других сферах жизни.
Когда мы разбавляем контент личными историями, это совсем не выглядит сменой темы. Это остаётся частичкой нашей жизни, которой мы делимся. И аудитория это принимает, потому что история показывает, что мы живые люди, а не роботы, генерирующие контент.
Как ИИ помогает найти связь между темами
Вот где искусственный интеллект становится невероятно полезным инструментом. Когда у вас есть идея для поста, которая кажется далёкой от вашей основной темы, ИИ может помочь найти связующие нити.
Промпт, который я использую:
"Моя основная тема блога: [ваша тема]. Я хочу написать пост о [другая тема или личный опыт]. Проанализируй, какие параллели можно провести между этими темами. Как я могу рассказать эту историю так, чтобы она резонировала с моей основной темой и была полезна моей аудитории [описание аудитории]? Предложи 5 вариантов угла подачи."
ИИ выдаёт варианты, которые я никогда бы не придумал сам. Например, я хотел написать про то, как выбирал школу для ребёнка. Казалось бы, какое отношение это имеет к ИИ и маркетингу? Но ИИ подсказал угол: "Как я использовал критерии выбора подрядчика для выбора школы - и почему эта методология работает везде". Получился пост, который и личный, и полезный для предпринимателей.
Способ второй: личность как часть каждого поста
Я давно хотел написать о том, что важно нишеваться и максимально сузить тему. Такой подход действительно круто работает на старте. Стать узкоспециализированным экспертом на переполненном рынке - лучший ход для начинающего блогера.
Но знаете, что ещё круче? Остаться собой.
У меня есть стратегия, которую я применяю к каждому посту. Я делю пост на смысловые части, и в одной из них обязательно добавляю немного себя - личное мнение, личный опыт, личную историю, даже личную слабость или ошибку. В этом посте, который вы сейчас читаете, я тоже это делаю.
Потому что в соцсетях люди следят за людьми, а не за энциклопедиями. От того, насколько вы, как личность, будете интересны аудитории, зависит успех проекта. Интересы со временем меняются. Вспомните себя пять или десять лет назад. Какие были планы? Интересы? Чем занимались? Наверняка многое изменилось.
История про две темы, которые стали одной
Расскажу вам еще одну историю, как это работает на моём примере. Когда-то я вёл блог исключительно про маркетинг и продвижение в соцсетях. Это было несколько лет назад. Потом я увлёкся искусственным интеллектом. Сначала просто для себя - экспериментировал с ChatGPT, пробовал автоматизировать рутинные задачи.
Я мог бы создать отдельный блог про ИИ. Многие так делают - заводят второй аккаунт под новую тему. Но я подумал: а почему бы не объединить? Ведь ИИ - это инструмент для маркетинга. Это способ делать продвижение эффективнее. Это будущее бизнеса.
Я начал писать и рассказывать на видео про то, как использовать ИИ для создания контента. Как автоматизировать воронки продаж с помощью ИИ-агентов. Как настраивать n8n для автоматизации бизнес-процессов. И знаете что? Моя аудитория это приняла. Более того, многие сказали: "Игорь, это именно то, что нам нужно!"
Потому что я не сменил тему резко. Я эволюционировал вместе с рынком. Я показал, как новые инструменты помогают решать старые задачи.
Разбавляя контент, мы открываемся с другой стороны
Когда мы добавляем в контент личные истории, когда мы показываем свои увлечения и интересы за пределами основной темы, мы открываемся с другой стороны. Мы показываем, что мы не одномерные персонажи, а живые люди с разными гранями.
Да, это интересно не всем. Кто-то отпишется. Я видел, как после некоторых моих постов про личное уходило по пятьдесят-сто человек. И знаете что? Это нормально. Потому что в жизни нам тоже не со всеми по пути. Кто-то отваливается, и это естественный процесс.
Но те, кто остаётся - это ваши настоящие люди. Те, кто следит за вами не только ради контента, но и потому, что вы им интересны как личность. И именно эти люди становятся самыми лояльными подписчиками, самыми активными покупателями, самыми преданными амбассадорами вашего бренда.
Как ИИ помогает быть собой, не теряя фокус
Вот ещё один способ использования ИИ, который я открыл для себя. Когда у меня есть желание написать что-то личное, но я боюсь, что это уведёт от основной темы, я использую такой промпт:
"Я веду блог о [основная тема]. Моя аудитория — [описание]. Я хочу поделиться личной историей о [тема истории]. Как я могу структурировать этот пост так, чтобы: 1) сохранить связь с основной темой блога, 2) показать свою личность, 3) дать аудитории полезный инсайт или урок? Предложи структуру поста с примерами каждой части."
ИИ помогает найти баланс между личным и профессиональным. Он показывает, как можно быть собой и при этом оставаться полезным для аудитории.
Вывод: нишевание — это не тюрьма
Подведём итог. Нишевание - это важно, особенно на старте. Это помогает быстро стать узнаваемым экспертом в конкретной области. Но нишевание -— это не тюрьма, в которой вы должны сидеть всю жизнь, боясь написать хоть слово о чём-то другом.
Вы можете разнообразить контент, добавляя личные истории, которые связаны с вашей основной темой через уроки и инсайты. Вы можете эволюционировать вместе с рынком, добавляя новые компетенции, которые логично дополняют вашу основную тему. Вы можете быть собой, добавляя частичку личности в каждый пост.
И ИИ в этом - ваш помощник. Он помогает находить связи между темами, структурировать личные истории так, чтобы они были полезны аудитории, создавать контент быстрее, освобождая время для того, чтобы жить той самой интересной жизнью, о которой вы пишете.
Приглашение в AI-сообщество
Кстати, если тема искусственного интеллекта и его использования в бизнесе вам интересна - у меня есть закрытое AI-сообщество. Там я делюсь всем, что узнаю о работе с ИИ: промпты для создания контента, шаблоны n8n для автоматизации, кейсы использования ИИ-агентов в реальных бизнесах, новые инструменты и сервисы.
Я сам 24/7 в этой теме. Тестирую новые возможности, разрабатываю автоматизации, обучаю других предпринимателей. И всё это я упаковываю в простые пошаговые инструкции, которые можно внедрить даже без технического бэкграунда.
База постоянно обновляется и дополняется. Стоимость - 1999 рублей в месяц. Это меньше, чем вы тратите на кофе, но это инвестиция в навык, который может изменить ваш бизнес.
Сегодня тот день, чтобы начать. Не бойтесь быть собой. Не бойтесь развиваться. Не бойтесь добавлять новые темы, если они логично дополняют вашу основную экспертизу. Ваша аудитория пришла к вам не только за контентом, но и за вами как личностью. Дайте им увидеть настоящего вас.
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи по темам, волнующих большинство предпринимателей: маркетинг и искусственный интеллект. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
🚩 У меня есть еще интересные посты и видео по этой теме: