Рич-контент: Что это и почему он так важен для маркетплейсов
Привет, меня зовут Марина Лукина, и я хочу поделиться с вами своей passion к рич-контенту. За годы работы арт-директором в Bravus на Вайлдберриз я поняла, что рич-контент — это именно тот инструмент, который определяет успех на маркетплейсах. Но что же это такое и почему за него готовы платить в двое больше, чем за статичный дизайн? Давайте разберемся!
Что такое рич-контент?
Рич-контент — это не просто набор изображений и текстов. Это высокоинтерактивный и модульный контент, который помогает продавцам выгодно представить свои товары. Он включает в себя такие элементы, как:
- Видеоролики – яркие и увлекательные обложки для озон и вайлдберриз, оживляющие карточки товаров;
- Моушен-дизайн – анимации, которые захватывают и удерживают внимание покупателей;
- Живые обложки – которые передают настроение и эмоциональную ценность продукта.
Используя такие элементы, мы не просто декорируем страницу товара, мы создаем экологичный диалог с клиентом, направляя его к покупке. Мы демонстрируем преимущества, подчеркиваем уникальность и Помогаем клиентам быстро воспринимать информацию.
Почему рич-контент стоит дороже?
Существуют несколько причин, по которым рич-контент оценивается выше обычного статичного дизайна. Во-первых, это инвестиции времени и качества. Идея создания видеообложки, как, например, видеообложка для Озон или вайлдберриз, предполагает тщательную проработку каждого элемента, как визуализации, так и сценария. Поверьте, здесь нет места для угловатых решений и «на глаз». Я обучаю этих навыков своих учениц в курсе Дизайнер ПРО.
Во-вторых, эффективное использование рич-контента становится залогом успешных продаж. Не верите? Попробуйте мысленно сравнить: что бы вы выбрали — карточку товара с одним изображением или с ярким видео и живой обложкой? Да, именно так. Теперь представьте, что вы сделали такой контент для своих товаров. Уверена, это будет одной из немногочисленных причин, по которому клиенты выберут вас, а не конкурента!
Краткий обзор успешного использования рич-контента
Допустим, вы продаёте IT-аксессуары. Вместо статической фотографии вашего продукта попробуйте создать:
- Видеоролик о том, как ваш продукт работает в реальном времени;
- Анимационные элементы показывающие, как легко использовать ваш продукт;
- Обложку, которая демонстрирует не только внешний вид, но и функционал.
Эти простые методы сделают вашу карточку уникальной и привлекут внимание пользователей. В мире современных технологий, когда мы сталкиваемся с огромным количеством предложений, важно быть на шаг впереди!
Где найти полезные ресурсы?
Я очень рекомендую подписаться на мой Telegram-канал, где вы найдете много полезных гайдов и эксклюзивных статей о рич-контенте. Также там есть бесплатный фотобанк изображений и фонов, которые можно использовать в инфографике, и регулярно выходят обучающие видео.
А чтобы глубже отметить все тонкости рич-контента, загляните в мой курс Дизайнер ПРО. Я рассказываю там про создание визуалов, про работу с Figma, Photoshop и нейроссетями, которые помогут вам создавать продающие обложки и видеоматериалы.
Кейсы учениц
Пожалуйста, не стесняйтесь прочитать кейсы моих учениц, которые уже прошли мой курс. И они с радостью делятся результатами своих успешных проектов! Уверяю вас, эти примеры вдохновят вас на собственные свершения!
Дополнительная информация
Если вы хотите узнать больше о том, как создавать привлекательное портфолио инфографики для маркетплейсов, рекомендую прочитать статью «Как новичку создать привлекательное портфолио инфографики для маркетплейсов и привлечь первых клиентов».
А также можете посмотреть бесплатный урок Как собрать крутой рич контент «Лампочка». Он даст представление о том, как претворить ваши идеи в жизнь и отразить их в дизайне.
Оставайтесь на связи, ведь рич-контент — это будущее маркетплейсов, а вместе со «мною» вы сделаете шаг к успеху. Ваше время пришло!
Всегда ваша, Марина Лукина, и не забывайте, знания — это сила!
Почему рич-контент так важен для продаж?
Влияние рич-контента на покупателей
Рич-контент не просто украшает страницы товаров — он меняет восприятие клиентами ваших предложений. Когда я наблюдаю за покупателями, они часто принимают решения на эмоциях. А рич-контент умеет это сделать! Он вызывает интерес, создает атмосферу уюта и доверия, обеспечивая глубину взаимодействия с продуктом. Например, видеообложка на вайлдберриз не только демонстрирует внешний вид, но и показывает, как использовать этот товар, тем самым снижая барьеры для покупки. Клиент уже «пробует» продукт, ещё не совершив покупку! В этом и заключается его стратегическое преимущество.
Форматы рич-контента для маркетплейсов
Как продвигать ваш товар с помощью рич-контента? Есть несколько ключевых форматов, которые я всегда рекомендую своим ученикам на курсе Дизайнер ПРО:
- Видеобложки – отличная замена статичному изображению. Они рассказывают историю товара, показывают его в действии и, тем самым, делают карточку более привлекательной.
- Моушен дизайн – превращение стандартного контента в захватывающее визуальное представление. Это может быть как простая анимация логотипа, так и более сложные сценарные элементы.
- Инфографика – подача ключевых характеристик и преимуществ в визуальном формате, что облегчает понимание информации.
- Анимация – короткие видео, которые показывают, как использовать продукт, что сделает его более понятным для покупателя.
Важно помнить, что каждый из этих форматов требует уважительного и креативного подхода. Чем более оригинально представлено ваше предложение, тем выше вероятность, что клиента не оставит равнодушным.
Психология восприятия
Создавая рич-контент, важно учитывать элементы психологии восприятия. Например, когда я работаю с дизайном для маркетплейсов, я всегда думаю о том, чтобы рич-контент был:
- Эстетически привлекательным — визуально приятные образы легче воспринимаются и запоминаются;
- Содержательным — каждый элемент должен нести смысл и обогащать восприятие;
- Эмоционально вовлекающим — создаём эмоциональную связь с конечным потребителем.
Неприятно видеть, как пользователи просто пролистывают карточки товаров. Это означает, что они не нашли того, что искали. Но с рич-контентом ситуация меняется: визуала стало больше, и клиент чувствует себя вовлеченным.
Как создать рич-контент без стресса?
Большинство начинающих дизайнеров испытывают страх перед созданием рич-контента. Но моя задача — научить вас, какие шаги следует предпринять, чтобы избавиться от этого стресса:
- Исследуйте – посмотрите, как конкуренты используют рич-контент, какие форматы работают лучше всего.
- Опробуйте – создайте небольшие проекты для тренировки, чтобы понять, какие элементы подходят вашему стилю.
Уверяю вас, рич-контент можно создавать в любом удобном ритме, главное — не бояться пробовать и экспериментировать. На курсе Дизайнер ПРО я детально рассказываю о том, как развить уверенность и превратить ваши идеи в уникальные визуальные решения.
Изучайте примеры успешного рич-контента
При создании рич-контента полезно анализировать успешные примеры. Обратите внимание на то, как рич-контент влияет на восприятие и решение о покупке, и не забывайте об успешных кейсах моих учениц, которые уже использовали рич-контент в своих проектах!
Если у вас есть вопросы или вы хотите больше информации, рекомендую также прочитать статью о том, как начать зарабатывать на инфографике. Там есть пошаговый план и много полезных рекомендаций для дизайнеров-фрилансеров.
Всегда важно помнить, что рич-контент — это не просто инструмент продаж, а мощный способ рассказать историю вашего бренда.
Не упустите возможность углубиться в данную тему — в следующей части мы обговорим, как адаптировать рич-контент к различным целевым аудиториях и как анализировать эффективность ваших решений. Оставайтесь с нами!
Хотите быть в курсе последних новостей о инфографике для маркетплейсов? Подпишитесь на мой Telegram-канал.
Обучение по инфографике курс Дизайнер ПРО: Ссылка на программу курса.
Обратите внимание на мой ТГ бот с полезными гайдами: Здесь.
Как адаптировать рич-контент для различных целевых аудиторий
Рич-контент — это не просто универсальное решение, а мощный инструмент, который нужно адаптировать под конкретную целевую аудиторию. Если мы хотим, чтобы социальные сети и маркетплейсы принесли нам желаемые результаты, необходимо учитывать потребности и предпочтения каждого сегмента. На курсе Дизайнер ПРО я обучаю креативно подходить к этому процессу и показываю, как с помощью рич-контента можно строить визуальный диалог, который resonates with your audience.
Определение целевой аудитории
Прежде чем создавать рич-контент, важно четко понимать, кто ваши клиенты. Я всегда рекомендую своим студентам проводить тщательное исследование, которое может включать следующие методы:
- Анализ рынка – смотрите, чего не хватает в предложениях ваших конкурентов.
- Распространение опросов – узнайте у своей аудитории, что ей интересно и какие форматы рич-контента она предпочитает.
- Социальные сети – изучайте обсуждения, комментарии и отзывы, чтобы понять, какие аспекты вызывают интерес у ваших клиентов.
После такого анализа вы будете знать, какой контент будет актуален для различных сегментов вашей аудитории и как сделать его более интерактивным и привлекательным.
Форматы рич-контента для разных аудиторий
Речь о форматом рич-контента должна идти в связи с потребностями конкретной целевой аудитории. Например, если вы нацелены на молодежь, миллениалов или креативных специалистов, они скорее воспримут:
- Яркие видеообложки – креативные, вирусные ролики длиной до одной минуты;
- Моушен-дизайн с большим количеством эффектов и аннимациями;
- Информативные инфографики с ярким визуальным рядом.
С другой стороны, если ваша аудитория больше ориентирована на старшую возрастную группу или профессионалов, возможно, лучше использовать:
- Подробные обзоры и примеры использования продуктов;
- Анимации, которые демонстрируют практическое применение товаров в быту;
- Сдержанный и строгий дизайн, фокусирующийся на фактах и полезности.
Как анкетировать и анализировать результаты
После запуска рич-контента рекомендуется проводить периодический мониторинг откликов. Анализируйте данные:
- Статистика — отслеживайте, как часто люди взаимодействуют с вашим контентом;
- Обратная связь — прислушивайтесь к мнениям практиков и клиентов;
- А/Б тестирование — экспериментируйте на разных сегментах вашей целевой аудитории, чтобы понять, какие форматы работают лучше.
Эти шаги помогут вам не только адаптировать контент, но и показывать результаты, которые побуждают клиентов становиться вашим постоянным покупателем. Рекомендуем также ознакомиться с уроком по Фигме, где мы учимся собирать эффективный рич-контент.
Тренды, о которых стоит помнить
Рич-контент продолжает развиваться, и важно быть в курсе последних трендов. Например:
- Интерактивные элементы – такие как слайд-шоу или викторины;
- Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) – уже становятся стандартами в некоторых классах товаров;
- Видео в 360 градусов – позволяющие пользователю «пробовать» продукт.
Продолжая участвовать в профессиональных сообществах и изучая примеры успешных проектов, вы всегда сможете быть в авангарде и предлагать своим клиентам лучшие решения.
Заключение
Рич-контент — это не просто модный тренд. Это настоящая необходимость для успешных продаж на маркетплейсах. Я искренне верю, что внедрение рич-контента сделает ваши предложения более конкурентоспособными и привлекательными. Не упустите возможность шагнуть в это новое качественное измерение с помощью курса Дизайнер ПРО, где вы узнаете все необходимые навыки для успешного создания рич-контента.
Как всегда, приглашаю вас подписаться на мой Telegram-канал, где вы найдете интересные материалы, полезные советы и обновления по инфографике на маркетплейсах.
Также рекомендую ознакомиться с кейсов моих учениц, которые уже сделали успешную карьеру в данной области, адаптировав свои навыки под потребности рынка.
И не забывайте, что в будущем мир дизайна и рич-контента только растет! Ознакомьтесь с статьей о том, как поднять доход до 150 000 рублей, чтобы занять свою нишу. Уверена, это сильно вдохновит вас!
Спасибо за внимание и жизнь в дизайне!