Что делать бизнесу, когда обстоятельства заставляют кардинально менять стратегию работы? Одни закрывают проекты, другие ищут новые пути развития. Компания «Таир» выбрала второй вариант и показала, как грамотно адаптировать digital-проект под новые задачи.
Производитель материалов для творчества более 14 лет создает настоящую энциклопедию своей области. В их арсенале — художественные краски, декоративные материалы, инструменты для живописи и реставрации. Но главная ценность компании не в товарах, а в экспертизе, которой они щедро делятся через свой сайт.
От двух проектов к одному решению
Изначально бизнес развивался по классической схеме: розничный интернет-магазин для обычных покупателей и отдельный корпоративный портал для оптовиков. Оба проекта работали на платформе 1С-Битрикс с использованием решений Аспро.
«Решения Аспро мы выбрали благодаря следующим факторам: возможности работать с сайтом без программиста в штате. Легкой адаптации шаблонов под нужды сайта. Они не забивают голову команде и позволяют сосредоточиться на творчестве, а не сложных технических настройках. Минималистичного дизайна, который позволяет создать приятный глазу визуал — сайт выглядит эстетично. Популярности CMS 1С-Битрикс», — рассказывает Юлия Артемьева, интернет-маркетолог «Таир».
Как выглядел сайт на Аспро: Next
Эволюция проекта началась с миграции на Аспро: Максимум для улучшения функциональности. Однако в 2022 году произошел кардинальный поворот — розничные продажи прекратились, реклама остановилась.
Сайт на Аспро: Максимум
Новая жизнь проекта
Вместо закрытия команда нашла иной путь развития. В сентябре 2023 года произошло объединение двух площадок в единый проект. Теперь сайт работает исключительно с юридическими лицами — минимальная сумма заказа составляет 5000 рублей.
Розничные покупатели получили альтернативу: покупки через маркетплейсы или у партнеров компании. При этом сайт сохранил свою главную ценность — стал мощным информационным ресурсом для всех, кто увлекается творчеством.
Умный подход к дизайну
Минималистичное оформление здесь — не дань моде, а осознанное решение. Когда основной товар — яркие краски, а контент наполнен красочными изображениями творческих работ, важно не перегрузить восприятие посетителя. Белый фон создает нейтральное пространство, позволяющее пользователям сосредоточиться на главном.
Продуманная навигация по каталогу
Структура каталога построена максимально удобно: основные категории располагаются слева, подкатегории — сверху. Особенность проекта — возможность просматривать галерею прямо в списке товаров, без перехода в карточку.
Система фильтрации учитывает специфику товаров: можно отбирать по упаковке, глянцевости, объему, консистенции. Это существенно ускоряет поиск нужного материала.
Адаптация под новую модель продаж
Карточки товаров претерпели существенные изменения. Незарегистрированные пользователи не видят кнопок «В корзину» или «Купить в один клик». Вместо этого им предлагаются три альтернативы: переход на страницу товара в Wildberries, аналогичная ссылка на Ozon и раздел «Где купить».
Раздел «Где купить» содержит интерактивную карту с точками продаж по Москве, Санкт-Петербургу и другим городам России. Для тех, кто предпочитает текстовый формат, все адреса дублируются списком.
Контент как главная ценность
Раздел мастер-классов превратился в настоящую сокровищницу для творческих людей. Команда создает подробные инструкции с видеоматериалами, указывая необходимый уровень мастерства, технику выполнения и временные затраты.
Каждый мастер-класс содержит информацию о стоимости материалов и удобные кнопки перехода к списку необходимых товаров. Так образовательный контент органично связывается с коммерческими целями.
Команда также экспериментирует с форматом историй на главной странице. Пока результаты не соответствуют ожиданиям, но планируется модернизация этого блока.
Планы развития
Трансформация сайта продолжается. Команда планирует кардинальное обновление главной страницы, считая текущую версию недостаточно информативной.
«Мы планируем менять главную страницу сайта. Сейчас она слишком пуста, «цветаста» и не информативна. Хотим узнать о большинстве возможностей готового решения, чтобы сделать классный сайт с множеством крутых, современных и в то же время понятных пользователю фишек. Интересные идеи для главной ищем, в том числе, среди кейсов Аспро», — делится планами Юлия Артемьева.
Выводы для бизнеса
История «Таир» показывает: кризисные ситуации могут стать точкой роста, если подходить к ним творчески. Вместо закрытия проекта команда нашла способ сохранить и развить наработанную экспертизу, адаптировав бизнес-модель под новые условия.
Ключевые принципы успешной трансформации:
- Сохранение накопленной экспертизы и контента
- Гибкая адаптация функционала под новые задачи
- Создание альтернативных путей для разных групп клиентов
- Постоянная работа над улучшением пользовательского опыта
Ваш интернет-магазин теряет клиентов из-за плохих позиций в поиске? Проведем SEO-продвижение и увеличим трафик и продажи. Оставьте заявку на консультацию.