В России представили инициативу «Стандарта рекламы с традиционно-ценностным содержанием» — фактически «ГОСТа» для интеграции традиционных духовно-нравственных ценностей в рекламные коммуникации. Документ обсуждали на комиссии РСПП по медиаиндустрии; Минцифры и Минкульт ранее продвигали смежные подходы к «видимости ценностей» в контенте. Речь о добровольном стандарте отрасли, а не об обязательном госрегулировании. По данным «Российской газеты», РБК, «Фонтанки», URA.RU. URA.RU+3Российская газета+3РБК+3
Факты и даты.
— 11–12 ноября 2025. На комиссии РСПП представлен «Стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием». Заявленная цель — задать правила интеграции образов и формулировок, отражающих «крепкую семью, служение Отечеству, созидательный труд, патриотизм, гражданственность, единство народов России и др.». Формат — добровольный (для желающих ассоциировать бренд с ценностями). Российская газета+1
— Инициатива позиционируется как «своего рода ГОСТ» для отрасли (рекламы), с пилотной методологией оценки ценности «Крепкая семья». Идея создания профильной саморегулируемой организации для внедрения стандарта прозвучала на обсуждении. РБК+1
— Контекст нормативки: осенью Минкульт предлагал уточнить критерии «традиционных ценностей» и уже действует норма о прокатных удостоверениях, где учтён запрет на кино, «дискредитирующее» такие ценности. Это смежная, но иная линия регулирования (не реклама). РБК
— Официальных публикаций о включении подобного «ГОСТа» в Программу нацстандартизации (Росстандарт) пока нет; речь идёт об отраслевом стандарте/саморегуляции. gost.ru+1
Мнения и контекст.
— Сторонники: единые рекомендации снизят неопределённость для маркетинга, дадут «чек-лист» допустимых образов, помогут при госгрантах и в коммуникациях госкорпораций. (Пересказ позиций участников комиссии РСПП.) ФОНТАНКА.ру+2kursdela.biz+2
— Опасения рынка: при размытой трактовке ценностей есть риск «цензурного chilling effect» и споров с антимонопольным и рекламным надзором; отрасль просит чёткие определения и добровольность. (Отражено в обзорах РБК/региональных медиа.) РБК
Что это значит.
- Не новый закон, а свод правил для желающих. Документ носит рекомендательный характер: использование — по выбору рекламодателя/агентства. Обязательность возможна только после госутверждения, чего пока нет. Российская газета
- Маркетинг получит «шаблоны». В стандарт могут войти формулировки/требования к изображениям, сценариям, слоганам, чтобы бренд корректно ссылался на ценности и избегал претензий. (Интерпретация по материалам обсуждения.) ФОНТАНКА.ру
- Пилоты начнут с «крепкой семьи». Обсуждается методика проверки, чтобы оценивать, действительно ли реклама транслирует заявленную ценность, а не «greenwashing по-русски». ФОНТАНКА.ру
- Связанная повестка ужесточается. В кино действуют критерии «недискредитации ценностей»; в цифровой среде растёт объём обязательной отчётности/метрик. Стандарт в рекламе ложится в общий тренд. РБК
Мини-FAQ.
— Это прямо ГОСТ Росстандарта? Пока нет. Это отраслевой стандарт/инициатива саморегуляции. Про включение в ПНС (программу нацстандартизации) сведений нет. gost.ru
— Будут штрафы за несоблюдение? Нет, если стандарт добровольный. Санкции возможны только по действующим законам (реклама, защита конкуренции и т. п.), не по «самостандарту». (Вывод из статуса инициативы.)
— Что именно считается «традиционными ценностями»? Перечень в материалах: крепкая семья, патриотизм, гражданственность, служение Отечеству, созидательный труд, единство народов. Конкретика — в финальной редакции стандарта. Российская газета
— Когда вступит в силу? Сроков, реестра и финального текста пока нет; идёт обсуждение в индустрии. Следим за публикациями РСПП/Росстандарта/профобъединений. Российская газета+1
Подписывайтесь — каждый день свежие и проверенные новости.
#ценности #реклама #ГОСТ #РСПП #Минкульт #саморегулирование #Россия