Современный рынок косметики ежедневно закидывает нас сотнями новых тюбиков и баночек. Каждая новая упаковка буквально кричит: я- натуральная!, я- органическая!, я без парабенов!, я - самая инновационная. Вы уже знаете, как понять, где правда, а где ловкий маркетинговый ход? Предлагаю разобраться без промывания мозгов и сложных терминов.
Главное, с самого начала запомнить: "чистая" косметика — это не про мистическую силу каких-то уникальных природных экстрактов, а в первую очередь про безопасный, прозрачный состав, где каждый ингредиент изучен, обоснован, протестирован, а обещания на упаковке соответствуют содержимому.
Проверить, так ли это на самом деле,довольно просто. Главное, знать все про хитрости и уловки, к которым прибегают маркетологи, чтобы продать нам новый бренд или продукт. Итак, я вам пишу, а вы берите это все себе на вооружение.
5 простых шагов чтения этикеток на косметике
Поверьте, чтобы понять качество состава, не нужно быть химиком и опытным косметологом. Достаточно следовать простому алгоритму проверки:
1. Ищите воду.
Состав всегда указывается в порядке убывания концентрации. Если вода (Aqua) стоит на первом месте, а заявленные "чудо-компоненты" (например, экстракт черного трюфеля) в самом конце списка после консервантов, то их там на самом деле ничтожно мало. И это - первый признак маркетинговой уловки.
2. Проверяйте "хвост" списка.
Именно там прячутся потенциально спорные и даже откровенно опасные компоненты: агрессивные консерванты типа MIT/CIT, синтетические отдушки Parfum/Fragrance и некоторые ПАВы. Конечно, длинный список с непонятными словами - это не всегда плохо, но всегда требует пристального внимания.
3. Знайте "врагов" и "друзей" своей кожи.
Составьте для себя мини-список ингредиентов, которых вы по какой-то причине хотите или обязаны избегать - по личным предпочтениям, из-за чувствительности кожи или уже диагностированной аллергии. И также составьте список тех веществ, которые ваша кожа любит (например, керамиды для сухой кожи или цинк для жирной).
4. Не бойтесь "химии".
Важно понимать, что атуральное — не всегда синоним безопасного (яркий пример - яд плюща тоже натурален), а синтетическое — не всегда вредно. Названия врода Сoco-Glucoside или Sodium Hyaluronate — это не яды, а современные, мягкие и эффективные формы моющих средств для кожи или гиалуроновой кислоты.
5. Используйте для проверки технологии.
Установите на смартфон приложения-сканеры составов, они вам быстренько проанализируют список и подсветят спорные компоненты.Сэкономите время, деньги и здоровье кожи.
Что на упаковке важно, а что маркетинговый шум
Реально важны такие характеристики, как:
- Гипоаллергенный - конечно, это не гарантия, но как минимум знак того, что бренд постарался уйти от самых распространенных аллергенов (отдушки, некоторые консерванты).
- Некомедогенно - это значит, продукт протестирован и не забивает поры. Критично для склонной к акне и жирной кожи.
- SPF-фактор (с цифрой!) - а вот это уже конкретная защита от UV-лучей. В отличие от надписи "омолаживающий эффект" - имейте ввиду, что без указания активного состава такая надпись не более чем просто обещание.
В основном не истинная характеристика, а маркетинговый шум:
- Без парабенов - парабены являются одними из самых изученных и безопасных консервантов, и их часто просто заменяют на менее изученные аналоги (например, на phenoxyethanol), которые по факту могут вызывать даже больше раздражений в сиоу своей слабой изученности. И это самый популярный маркетинговый маневр.
- На 95% натурального происхождения - Вода и масло тоже натурального происхождения, это никак не повышает уровень эффективновти, поэтому такая характеристика не может считаться показателем качества.
- Дерматологически протестировано - это может означать что угодно: тесты на 5 или 5000 человек, и результат мог быть как положительным, так и отрицательным. Конкретики нет.
Откровенные маркетинговые трюки
Вы с ними точно встречались. Вот только самые распространенные:
1. Активный компонент в высокой концентрации. Спросите себя: а в высокой — это сколько? Если процент не указан, это просто слова. Честные бренды гордятся концентрациями и всегда пишут их точный процент на упаковке.
2. Упор на один "волшебный" ингредиент. Но надо понимать, что в косметике никогда не работает один-единственный компонент, всегда нужна грамотная комбинация. Если крем позиционируется как "увлажняющий с икрой лосося", но при этом в составе нет хороших увлажняющих компонентов вроде глицерина или гиалуроновой кислоты, он вряд ли будет эффективно напитывать кожу.
3. Аналогичен дорогому крему за 10 000 рублей. Стопроцентная ловушка - состав тут может быть похож, но качество сырья, технологии производства и стабильность формулы вряд ли. Мы платим дорого именно за дорогие технологии и сырье, при производстве дешевых кремов их просто не смогут дублировать.
Мини-руководство по быстрому выбору средства по этикетке
1. Переверните баночку: сразу смотрите на состав, а не на лицевую сторону.
2. Проверьте "голову" и "хвост" списка ингредиентов: Что в начале? Что в конце? Есть ли там ваши нежелательные компоненты?
3. Ответьте себе на вопрос: Какой конкретный ингредиент здесь решает мою проблему (сухость, жирный блеск, морщинки)? Где он стоит в списке - в начале или в самом хвостике?
4. Сканируйте и только потом покупайте с уверенностью.
Выбор косметики — это не лотерея, не моментальный импульс, а очень важный навык. Несколько минут анализа этикетки помогут вам не потратить деньги впустую и найти именно те средства, которые по-настоящему полюбит ваша кожа.
P.S. Если у вас есть собственные секреты борьбы с маркетинговыми уловками, напишите о них, пожалуйста. Вместе сможем составить самый полный и полезный гайд по выбору настоящей "чистой косметики".