14 ноября Государственный Эрмитаж представил новый фирменный шрифт, созданный для цифровых проектов музея. Увидеть его «в действии» уже можно на обновлённой стартовой странице мобильной версии сайта Эрмитажа, дизайн и структура которой кардинально преобразились.
Эрмитаж – универсальный, академический и, вместе с тем, передовой музей. Книги стали первыми сокровищами Екатерининского Эрмитажа, рождённого духом Просвещения. С тех пор его образ оставался неразрывно связан с книжными атрибутами – от первых документов в Императорского Эрмитажа, написанных каллиграфическим почерком, до строгих наборных шрифтов советского времени.
В XXI веке Книга эрмитажного стиля продолжает активно пополняться. Так, в 2013 году журнал «Эрмитаж» обрёл новое узнаваемое лицо, частью которого стал шрифт Hermitage Ingeborg. Он был воссоздан мастером из Чехии Франтишеком Штормом на базе латинской и кириллической версий знаменитого шрифта Ингеборг (Ingeborg) Фридриха Клейкенма.
Однако теперь «эрмитажный почерк» должен быть узнаваем и в цифровом пространстве. Будучи пионером в этой области, Эрмитаж не создаёт виртуальный облик «с нуля», но бережно преобразует прежний, соответствовавший вкусам и техническим возможностям своего времени. Первым шагом этого масштабного обновления стало создание эрмитажного шрифта для цифровой экосистемы музея. Реализация проекта стала возможной благодаря поддержке Группы Мантера.
Разработкой нового шрифта, который станет началом долгосрочного сотрудничества между Государственным Эрмитажем и Группой Мантера, занималась студия шрифтового дизайна «ТайпТайп». Специалисты создали комплект шрифтов Hermitage Type Family, который объединил два подсемейства: Hermitage Celestial и Hermitage Grotesque. Одним из ориентиров стал логотип Эрмитажа, однако дизайнеры старались не повторять формы буквально, а сделать мягкое взаимодействие, которое будет считываться интуитивно.
Hermitage Celestial – дисплейная антиква для работы в крупном кегле. Её основные задачи – быть узнаваемой и, вместе с тем, отражать дух Эрмитажа. Именно в неё вложено максимум характерных элементов и индивидуальной пластики, объединяющих современные формы и деликатные отсылки к историческим начертаниям. Источником вдохновения для дизайнеров «ТайпТайп» послужил логотип Эрмитажа и формы, характерные для кириллических шрифтов середины XVIII века. Например, эту взаимосвязь подчёркивают изогнутые ножки «Жж», «Кк» и характерный язык буквы «Э». В буквах «Вв», «Рр», «вь» и других подобных сделали не замкнутым контур полуовалов, что также придало шрифту историческое звучание. Удлинённые засечки в «Гг», «Тт», «С» и других знаках, строгие вертикали, сдержанный ритм шрифта в сочетании с мягкими элементами обеспечили большую эмоциональную и графическую вариативность для применения шрифта.
Hermitage Grotesque – функциональный гротеск, относящийся к категории интерфейсных шрифтов. Его графика разработана так, что он хорошо читается в мелком размере, а при увеличении кегля раскрывает свою индивидуальность в деталях. Характер графики можно значительно менять с помощью стилистических сетов, заложенных в шрифт.
Шрифты дополняют друг друга как графически, так и функционально, позволяя решать разнообразные задачи – их пропорции схожи, а в характерах сочетаются мягкость и строгость. В дальнейшем они будутиспользоваться во всём цифровом контенте музея, став неотъемлемой частью «Небесного Эрмитажа».
Первыми оценить работу дизайнеров смогли посетители эрмитажного сайта – на обновлённой стартовой странице мобильной версии. Страница обновилась 14 ноября в 14:40, а за несколько дней до релиза на сайте появилось окно с обратным отсчётом. Согласно данным статистики, 80% посетителей заходят на сайт Эрмитажа с телефона, поэтому дизайн и структура именно этой страницы были кардинально пересмотрены на основе анализа пользовательского поведения.
Свой сайт у Эрмитажа появился ещё в 1995 году. Он был одним из первых музейных сайтов в России и получил признание международного сообщества как лучший музейный интернет-ресурс. В 2014 году Эрмитаж представил новый сайт, созданный к 250-летию музея, который объединил множество масштабных проектов в одном месте. Сегодня и разработка, и дизайн в цифровой сфере открывают много новых возможностей, поэтому Эрмитаж готов сделать следующий шаг.
Первым видимым результатом обновления цифрового образа стала новая стартовая страница мобильной версии сайта. Теперь её облик включает фирменные эрмитажные цвета и стилистически отвечает современным стандартам web-дизайна. Кроме того, дизайн и структура стартовой страницы были кардинально пересмотрены на основе анализа пользовательского поведения. Главные разделы – «Билеты», «Визит», «Коллекция» – теперь представлены в виде интуитивных визуальных блоков. Посетители сразу видят режим работы всех зданий, актуальные выставки и стоимость билетов с учётом льгот. Навигация упрощена, а ключевые кнопки закреплены наверху. Особое внимание уделено доступности: для слабовидящих пользователей добавлена адаптивная версия со специальной программной разметкой для экранных ридеров.
Результаты этой работы станут основой для последующего, постепенного обновления всего сайта Эрмитажа. В качестве следующих шагов планируются подробная проработка структуры и связей в десктопной версии сайта, а также работа над планшетной версией.
Этот и все последующие этапы модернизации сайта музей впервые реализует собственными силами. В создании проекта участвовали Отдел «Эрмитаж-медиа» и Сектор информационных технологий Государственного Эрмитажа.