Американский рынок потребления переживает серьёзное испытание. Один из крупнейших игроков пищевой индустрии — корпорация Kraft Heinz — сообщил о падении продаж и ухудшении потребительских настроений в США.
Генеральный директор компании Мигель Патрисио в интервью подчеркнул: «Высокие цены, вызванные инфляцией, и ожидаемое сокращение государственных программ помощи создают тяжёлую ситуацию для американских покупателей».
Речь идёт прежде всего о продовольственных талонах (food stamps) — одной из ключевых форм поддержки малоимущих семей. По словам Патрисио, уменьшение их финансирования приведёт к дополнительному снижению спроса на продукты массового потребления.
Люди считают каждую покупку
В последние месяцы многие американцы стали экономить на повседневных товарах — от продуктов питания до бытовой химии.
По данным аналитической компании Circana, продажи в сегменте FMCG (товары повседневного спроса) продолжают падать уже несколько кварталов подряд. Даже в крупных розничных сетях вроде Walmart и Target заметно сократилось количество покупок на одну корзину, хотя общая стоимость чека часто остаётся высокой из-за роста цен.
Эксперты отмечают, что инфляция в США остаётся выше доковидных уровней, и, несмотря на замедление её темпов, большинство семей по-прежнему чувствуют давление на бюджет.
От колбасы до кетчупа: экономия на всём
Kraft Heinz, производитель таких легендарных брендов, как Heinz Ketchup, Philadelphia, Oscar Mayer и Capri Sun, сообщил, что американцы стали реже покупать брендированные товары, переходя на более дешёвые частные марки (private label).
В компании признали, что несмотря на попытки удерживать цены, значительная часть потребителей выбирает экономичные альтернативы.
По словам аналитиков, тенденция особенно заметна в категории готовых и полуфабрикатных продуктов. Семьи чаще готовят дома, покупают товары оптом и реже посещают рестораны. Это отражает переход к модели «разумного потребления», когда даже средний класс начинает тщательно планировать расходы.
Психология сжатого кошелька
Падение спроса сопровождается и ухудшением потребительских настроений. Индекс доверия потребителей, рассчитываемый Conference Board, в октябре опустился до минимальных значений за последние месяцы.
Экономисты связывают это не только с высокими ценами, но и с растущими долгами домохозяйств. По данным Федерального резервного банка Нью-Йорка, совокупная задолженность американцев превысила 17,5 трлн долларов, а просрочки по кредитным картам — максимальны с 2011 года.
На этом фоне потребители предпочитают откладывать крупные покупки, а компании — сокращают производственные планы, опасаясь избытка запасов.
Что дальше?
Аналитики предполагают, что замедление спроса в США может продлиться как минимум до середины 2025 года. При этом сохраняются риски рецессии, если ФРС не начнёт постепенное снижение процентных ставок.
Для корпораций вроде Kraft Heinz, General Mills и PepsiCo это означает необходимость пересмотра ценовой политики и акцента на более доступных линейках продукции.
Пока же, как отмечает Патрисио, американский потребитель «взвешивает каждый доллар». Даже традиционные продукты, стоявшие десятилетиями на столах американцев, становятся предметом выбора между брендом и ценой.
Снижение потребления в США — тревожный сигнал для всей мировой экономики. Ведь именно американский рынок долгое время считался локомотивом глобального спроса.
Теперь, когда даже крупные производители продуктов питания говорят об «обвальном падении аппетита» у потребителей, эксперты не исключают, что США вступают в новую фазу экономической осторожности, где каждое решение о покупке превращается в акт финансового расчёта.
Мы теперь в МАХ! Не забудь подписаться!
Этот материал подготовлен без спонсоров и рекламы. Если считаете его важным — вы можете поддержать работу редакции.
Ваша поддержка — это свобода новых публикаций. ➤ Поддержать автора и редакцию