Яндекс Дзен как инструмент маркетинга: что дает бизнесу и как запустить
Дзен — это рекомендательная лента, где алгоритм сам приводит вам аудиторию по интересам. Если правильно выстроить контент-воронку, Дзен решает четыре задачи: узнаваемость, лиды, прогрев и повторные продажи.
Как работает для бизнеса
• ТОП воронки (узнаваемость): простые разборы боли клиента, сравнения «А vs Б», тренды ниши.
• Середина (доверие): инструкции, чек-листы, кейсы «было/стало», калькуляторы, мини-аудиты.
• Низ (конверсия): условия, цены, сроки, гарантии, ответы на возражения + призыв к действию.
Форматы, которые чаще дают охваты и заявки
• Кейс на 800–1500 знаков с цифрами.
• «Разбор ошибки» в 5–7 тезисов.
• «Выбор без боли»: таблица/карусель критериев.
• Короткое видео/гиф-гайд.
В каждом — один CTA: скачать шаблон, пройти квиз, написать в бота. Ссылки с UTM.
Продакшн и регулярность
• 3–5 публикаций в неделю, 3 ядра тем: «боли», «решения», «кейсы».
• Контент-банк на 30 идей: 10 вопросов клиента, 10 возражений, 10 историй «как мы делаем».
• Обложка контрастная, заголовок с выгодой и конкретикой: цифра + результат + срок.
Реклама и масштабирование
• Тест промо-постов в Дзене/РСЯ: 3 заголовка × 3 обложки. Оптимизация по CPL.
• Пиксели/Метрика, цели: дочитывание, клик, заявка. Комментарии — как отдел продаж: отвечайте в первые 2 часа.
Типичные ошибки
Писать «для всех», продавать в каждом абзаце, отсутствие CTA, нерегулярность, слабые заголовки («советы эксперта…»), нет цифр и доказательств.
Старт за 14 дней (мини-план)
1–3 дни — портрет ЦА и боли.
4–7 — 4 поста ТОП воронки.
8–11 — 3 кейса/инструкции.
12–13 — оффер + FAQ.
14 — обзор и опрос «что разобрать дальше?».
Готовы превратить читателей в клиентов? Напишите «ДЗЕНПЛАН» — пришлю шаблон контент-плана на 30 дней.
