Для меня Джонни Депп всегда был одним из тех героев, который вызывал моментальное напряжение при встрече. С ним мне удалось пообщаться во время интервью для Первого канала на премьере фильма Одинокий рейнджер 2013 года. И с моим огромным телевизионным опытом я растерялась уже в самом начале разговора.
Такую ауру актер создает не только в силу своего непростого характера, но и загадочных и мистических картин, в которых он играл: «Эдвард Руки-ножницы», «Сонная Лощина», «Чарли и шоколадная фабрика», «Алиса в Стране чудес» и т.д. В общей сложности ленты с его участием в мировом прокате собрали более 8-и миллиардов долларов.
Безусловно, один из самых харизматичных и сложных актеров Голливуда. Ни на кого не похожий, собственными руками разрушил такую карьеру, чтобы громко взойти на пьедестал после судебного процесса против бывшей супруги Эмбер Херд. История, за которой в прямом эфире следил весь мир, наглядно продемонстрировала теорию моей книги: звездная болезнь и неправильные коммуникации могут погубить какой угодно талант и разрушить самую грамотную PR-кампанию.
Все началось с опозданий
Как и многие, я тоже с интересом следила за трансляциями из суда. Мне запомнились показания двух свидетелей: бывшего агента Джонни Трейси Джейкобс, с которой он проработал около 30 лет и умудрился рассориться, и бывшего бизнес-менеджера Джоэла Манделя.
Как рассказала опытный агент, первым звонком (и именно звонком, а не звоночком) стали опоздания Деппа на съемки. Казалось бы, просто опоздания, тем более от звезды такого уровня, но именно это больше всего расстраивало Трейси, которая пыталась убедить Деппа приходить вовремя, так и заявив, что «опоздания его погубят». Как впоследствии покажет история, все случилось именно так, как она говорила.
Отсутствие самодисциплины, организации и внутреннего порядка привело к ухудшению коммуникации и связей с коллегами, которые не понимали происходящего, не готовы были идти навстречу и мириться с таким поведением.
Опоздание – открытая демонстрация неуважения к людям, которые вынуждены вас ждать без видимой причины. Мелочи, в которых кроется личный бренд и без которых его невозможно будет построить, а тем более красиво продвигать в массы.
И, как ни странно, именно с наиболее известного фильма с Деппом «Пираты Карибского моря» начался его закат. По словам бывшего бизнес-менеджера, актер не справился с уровнем славы, на который его вывела серия этих приключенческих картин. С Джонни становилось все тяжелее общаться. Коллеги не принимали ситуацию и постоянно жаловались на его непрофессионализм, в результате от него отвернулась даже родная сестра.
Со стороны нам всегда кажется, что, когда ты большая звезда, тебе все можно и ничего ни за что не будет. Самое большое заблуждение, которое губит звездные и перспективные карьеры. И громкие судебные процессы последних лет тому подтверждение.
Своим поведением когда-то любимчик Голливуда настроил против себя весь мир. Поэтому когда в американском ежедневнике Washington Post вышла статья Эмбер Хёрд, в которой она назвала себя «публичной персоной, представляющей проблему домашнего насилия», все сразу в это поверили. Более того, общественность набросилась на Деппа, даже не попытавшись разобраться, подставить под сомнение и проанализировать написанное в газете. А ведь Депп в ней даже не упоминался! В итоге Disney не стал возвращать его к своей популярной роли в франшизе, что стоило ему нескольких десятков миллионов долларов.
Империя наносит ответный удар
Признаюсь честно, с любопытством наблюдая за поведением Деппа в суде, я к нему прониклась. Это был человек, который, казалось, осознал свои ошибки и наконец-то PRавильно себя вел. Вы обратили внимание, на что давили адвокаты и что так часто транслировалось в СМИ? На видеохостинге YouTube вы можете найти нарезки со следующими заголовками «Джонни Депп жмет руку каждому, покидая зал суда», «Скромный Джонни Депп растрогал фанатов после победы в суде» (новостные видео канала «Закон и порядок»), «Джонни Депп отодвигает стул для адвоката», «Джонни Депп ведет себя мило, поправляя зарядное устройство адвоката в суде», «Джонни Депп –– джентльмен» … Скромность, человечность, вежливость, дружелюбие, о которых я не устаю толковать на страницах своей книги, не просто спасли угасающую звезду: ей дали вторую жизнь.
Джонни разрушил себя сам, но блестяще, тонко и самоиронично исправил положение в суде. Перестал опаздывать, аккуратно выглядел в элегантных костюмах, здоровался и жал руку фанатам, уделял всем должное внимание, был открыт, следил за комфортом адвоката, отодвигая ей стул, и даже помогал с зарядкой. Маленькие, простые, но в то же время такие сложные вещи, которые так трудно доходят до сознания наших предпринимателей и ряда звезд отечественного шоу-бизнеса.
Дело против Херд Депп выиграл, а уже на следующий год открывал 76-й Каннский международный кинофестиваль, представляя французскую драму «Жанна Дюбарри», в которой сыграл главную роль. Картина получила восторженные отзывы, а стоячие овации на премьере длились семь минут.
А на этой неделе стало известно, что Джонни сыграет Эбенезера Скруджа в новой экранизации знаменитой повести Чарльза Диккенса «Рождественская песнь в прозе». Не сомневаюсь, что это будет самый готический вариант из всех благодаря участию Деппа.
Более подробный материал с профессиональным разбором коммуникационных ошибок звезд (Дженнифер Лопес, Алек Болдуин, Блейк Лайвли и т.д., со многими из которых я брала интервью) описан в моей книге «Без стратегии к успеху. Стань кумиром миллионов в одиночку», которую можно найти во всех книжных магазинах и маркетплейсах. Она рассказывает о построении, развитии и продвижении личного бренда, которое доступно каждому, кто готов ОЧЕНЬ много работать пахать, уделять этому время и, конечно же, дружить с головой)