Краткий ответ — нельзя.
Но важно понять, как именно права могут быть нарушены, какие есть исключения
и что нужно сделать, чтобы не получить судебный иск.
Что говорит закон?
Статья 1255 Гражданского кодекса РФ:
Интеллектуальные права на произведения науки, литературы и искусства являются авторскими правами. Автору принадлежат исключительное право на произведение, а также право авторства, право на имя, право на неприкосновенность и право на обнародование произведения.
Статья 1270 Гражданского кодекса РФ:
Автору произведения принадлежат исключительные права на использование произведения в любой форме и любым не противоречащим закону способом.
Использование произведения допускается только с согласия автора или иного правообладателя.
Статья 152.1 Гражданского кодекса РФ:
Обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии) допускаются только с согласия этого гражданина.
Исключения:
1) использование изображения осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах;
2) изображение гражданина получено при съемке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях (собраниях, съездах, конференциях, концертах, представлениях, спортивных соревнованиях
и подобных мероприятиях), за исключением случаев, когда такое изображение является основным объектом использования;
3) гражданин позировал за плату.
Статья 1301 Гражданского кодекса РФ:
За незаконное использование произведения автор вправе требовать по своему выбору возмещения убытков или выплаты компенсации в размере от 10 000
до 5 000 000 рублей.
Эти нормы прямо устанавливают, что фотография является объектом авторского права, а изображение человека — объектом личного неимущественного права.
Для их использования в рекламе необходимо письменное согласие правообладателя.
Когда нельзя?
1) Использовать фотографии людей (даже без указания имени), если они применяются для продвижения товаров, услуг или бренда без их письменного согласия.
2) Копировать фото с чужих сайтов, социальных сетей, pinterest или поисковиков, даже если источник открыт для просмотра. Доступность в интернете не означает разрешение на коммерческое использование.
3) Использовать фото, сделанные сторонним фотографом, без договора или письменной передачи исключительных прав.
Когда можно?
Использовать чужие фотографии в рекламе можно только при наличии законных оснований.
Есть письменное согласие. Если автор (фотограф) и изображённый человек дали письменное согласие на использование снимка, реклама будет законной. Форма согласия может быть отдельным документом или частью договора.
Фото приобретено на официальном фотостоке. При использовании изображений со стоковых платформ (Shutterstock, Depositphotos, Unsplash, Pexels и др.) необходимо внимательно изучать условия лицензии. Только лицензия, допускающая «commercial use» или «royalty free for commercial purposes», позволяет размещать фото в рекламе.
Фото создано по договору. Если компания заказала съёмку и в договоре прямо указано, что исключительные права переходят к заказчику, дальнейшее использование снимков в рекламе допустимо. Важно, чтобы договор содержал формулировку о переходе исключительных прав на фото.
Есть общественные исключения. Закон допускает использование изображения гражданина без его согласия, если оно получено при съёмке на публичных мероприятиях (концертах, форумах, собраниях), но даже в этих случаях запрещено использовать такие фото в рекламе без разрешения.
Как действовать правильно?
Чтобы избежать претензий и штрафов, перед размещением фотографий в рекламе стоит проверить несколько ключевых моментов.
Чек-лист: что нужно проверить перед публикацией фото
- Кто автор фото?
Убедитесь, что вы знаете, кто сделал снимок, и у вас есть разрешение на его использование. - Есть ли передача прав?
В договоре с фотографом должно быть прописано, что исключительные права переходят заказчику. - Кто изображён на фото?
Получите письменное согласие каждого человека, изображённого на фотографии. - Откуда взято фото?
- Со стока — проверьте лицензию (должно быть указано, что фото можно использовать в коммерческих целях).
- Из интернета — не используйте без письменного разрешения автора.
- Цель использования.
Если фото применяется для рекламы, продвижения или публикации от имени бренда — это коммерческое использование. - Документы.
Храните подтверждения: согласие изображённого лица, договор
с фотографом, информацию о лицензии со стока. - Этичность использования.
Проверьте, не искажает ли реклама смысл изображения, не нарушает ли она честь и достоинство изображённого человека.
Вывод
Использование чужих фотографий в рекламе без разрешения — это нарушение авторских и личных неимущественных прав, за которое предусмотрена гражданско-правовая ответственность.
Даже если фото размещено в открытом доступе, оно остаётся интеллектуальной собственностью автора. Наличие фото в общем доступе не означает разрешения на использование.
Компании, блогеры и агентства, использующие фотографии без согласия, рискуют получить судебный иск, репутационные потери и штрафы до нескольких миллионов рублей.
Безопасный путь — действовать прозрачно: получать согласие, заключать договоры, проверять лицензии и соблюдать баланс между креативом и правом. Это не только защищает бизнес, но и формирует культуру уважения к интеллектуальной собственности.