Вы когда-нибудь видели подростка, который с восторгом набивает корзину косметикой, а рядом взрослые с удивлением переглядываются? Да-да, это не шутка - это Sephora Kids, новое поколение покупателей, которое меняет всю индустрию красоты.
Кто они? Почему их называют «маленькими диктаторами косметики»? И чем их увлечение отличается от обычной детской шалости? Давайте разбираться.
Кто такие Sephora Kids и почему о них говорят все?
Sephora Kids - это не просто дети, которые любят блеск для губ или разноцветные лаки. Это подростки примерно от 7 до 14 лет, которые выросли с TikTok и YouTube и уже знают все тренды красоты раньше взрослых.
Они снимают haul-видео - показывают, что купили, делятся впечатлениями о новых средствах, повторяют макияж любимых блогеров. На хештег #SephoraKids уже собрано сотни миллионов просмотров - а это значит, что их активность сама по себе стала маркетинговым явлением.
Иногда их поведение шокирует: вскрытые тестеры, разбросанные товары, настоящие «битвы за помаду» прямо на полках магазинов. Но для них это - часть игры, способ заявить о себе и почувствовать, что они взрослеют.
Почему бренды им поддаются?
Вы думаете, крупные косметические бренды против этого? Совсем нет. Sephora Kids стали новой целевой аудиторией. И если раньше в рекламе обращались к взрослым, то теперь упаковка, ароматы, яркие оттенки создаются с учётом того, что покупатель может быть 11 лет.
Бренды видят: если подросток купит продукт и покажет его в TikTok - это лучше любой рекламы. Продажи растут, вирусный эффект усиливается, а маленький покупатель становится одновременно и клиентом, и инфлюенсером.
Опасности и риски
Конечно, не всё так радужно. Некоторые продукты рассчитаны на взрослую кожу и содержат кислоты, ретинол или другие активные ингредиенты, которые могут навредить молодой коже. Дерматологи предупреждают: чрезмерное использование косметики может вызывать раздражения, воспаления и даже преждевременные проблемы с кожей.
Но есть и психо‑социальные риски. Подростки слишком рано учатся оценивать себя через призму внешности и лайков в соцсетях. В погоне за трендом они могут переживать стресс, сравнивая себя с идеальными образами блогеров.
Истории из магазинов
Одна из самых популярных историй - видео, где группа подростков устроила «челлендж» в магазине: каждый пытался уместить как можно больше продуктов в корзину за 3 минуты. Сотрудники магазина снимали это с удивлением, а видео собрало миллионы просмотров.
Другой случай - 12-летняя девочка пыталась купить кислотный пилинг, а родители стояли в шоке. Для неё это не «опасное средство», а элемент макияжа любимого блогера.
Таких историй полно - они демонстрируют, как сильно изменилось потребительское поведение в индустрии красоты.
Как родителям и взрослым адаптироваться
• Образование и разговоры: рассказывайте детям, что средства с активными ингредиентами не игрушка.
• Совместные покупки: идите с ребёнком в магазин и выбирайте безопасные продукты вместе.
• Фокус на уходе, а не на макияже: помогайте формировать здоровые привычки, а не гонку за трендом.
Будущее индустрии
Сегмент «молодёжная и детская косметика» растёт с невероятной скоростью. Бренды уже тестируют продукты специально для подростков: безопасные, яркие, подходящие под тренды TikTok. Sephora Kids - это сигнал того, что индустрия красоты готова к новым правилам игры, где маленькие модники становятся главными игроками.
И в этом есть магия: мир красоты теперь не ограничен возрастом. Каждый подросток может стать законодателем стиля, а мы, взрослые, можем только удивляться и восхищаться.