Ⅰ. Нападение BMW на Mercedes.
Начало рекламной войны было положено, ещё BMW, когда они в 2003 году "напали" на Mercedes:
голодный гепард BMW Х5 охотится за зеброй Mercedes ML
Далее, BMW продолжили:
"Мерседес тоже может доставлять удовольствие"
ⅠⅠ. Нападение BMW на Jaguar.
"Акула" нападает на ягуара
Англичане, балансирующие на грани выживания, решили оставить укол без внимания.
ⅠⅠⅠ. Новая жертва BMW - Audi, но BMW, ещё не знала во что ввязались.
Все началось с принта BMW:
Автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса «Машина мира»-2006.
Но Audi, не оставили такую дерзость без ответа:
Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира»-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).»
Возможно все этим бы и ограничилось, но в эту войну решили вмешаться и другие производители, Subaru:
Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi — молодцы, выигрывают конкурсы красоты, а вот «Субару», тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).
С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение — русифицированный GPS-навигатор:
В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила:
«Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».
Далее, Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:
«Вот что происходит, когда у Вас нет quattro»
У BMW вскоре появилась возможность ответить:
«Вот что происходит, когда у Вас есть quattro»
В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполиткорректными – к радости поклонников.
Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом:
"Твой ход, BMW!"
Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы:
«Checkmate» (Шах и мат)
Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.
На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписку:
‘Time to check your luxury badge. It may have expired.’ (Время проверить твою ‘люксовость’. Возможно, ее уже нет.)
Ⅳ. Серия ударов BMW:
BMW не заставила себя долго ждать. Над биг-бордами появился воздушный шар с изображением автомобиля BMW из Формулы-1 и надписью:
«Game over» ( игра окончена)
А BMW продолжила свои нападения на Audi и повесила свой биг-борд рядом с самым сердцем «Властелина четырех колец»: в Германии в Ингольштадте в 300 метрах от Ауди-Центра.
Радость начинается с новой BMW Z4 Roadster
В начале 2010 года BMW пошла еще дальше: компания выкупила в Гонконге рекламное место прямо на здании дилера Audi и полностью закрыла окна продавца:
Ⅴ. Audi решила " укусить" Lexus
Все это время Audi не трогала BMW, а «нападала» на других автопроизводителей.
Сначала на Lexus:
Московский дилер Ауди опубликовал на своем сайте программу «Дни Лексус в Ауди Центре Таганка». Во время этой акции можно было обменять Лексус на Ауди!
Лексус ответил похоже: «С Ауди на Лексус: выгоднее на 20%!» :
Задумались о смене Вашего Audi с пробегом на новый автомобиль premium-класса? Не хотите при этом переплачивать 20%? Тогда, не теряя ни ДНЯ, звоните!
- Каршаринг - про машины