Видеореклама перестала быть роскошью — это повседневный инструмент продаж и узнаваемости. Яндекс.Директ предлагает размещение роликов в контентных площадках, видеоплеерах и партнерских сетях. Но важнее не просто загрузить красивое видео, а сделать так, чтобы зритель досмотрел и сделал следующий шаг. Ниже — практическое руководство: от идеи до оптимизации кампании.
Что нужно решить прежде чем снимать
Любая реклама начинается с вопроса: зачем и кому мы говорим. Определите цель — узнаваемость, трафик на сайт или прямые конверсии. От цели зависит формат ролика, длина и целевая аудитория. Подумайте о сценарии: ведущая мысль должна появиться в первые 3–5 секунд. Если её нет, зритель уходит.
Пара простых правил: говорите конкретно, показывайте продукт в действии, добавляйте понятный призыв к действию. И заранее приготовьте несколько вариантов обложки — миниатюра сильно влияет на кликабельность.
Технические и креативные требования
Технически обычно подходят форматы MP4 (кодек H.264), аудио в AAC. Разрешение от HD до Full HD, соотношение сторон 16:9 для десктопа и 9:16 для мобильных вертикальных мест. Но точные лимиты и допустимые размеры файлов лучше сверить в кабинете Яндекс.Директа перед загрузкой.
Параметр Рекомендация Формат MP4 (H.264) с AAC аудио Разрешение HD — Full HD (горизонтально и вертикально для мобильного) Длительность 15–30 секунд для привлечения; до 60 сек для глубокого знакомства Субтитры Обязательно для площадок с автоматическим выключением звука
Креатив, который работает
- Хук в первые 3–5 секунд — вопрос, проблема или яркая картинка.
- Сделайте ролик понятным без звука: субтитры и выразительная визуальная подача.
- Чёткий CTA: что сделать далее и почему сейчас выгодно.
- Несколько вариаций сценария и миниатюр для теста — меняйте картинку, заголовок и длину.
Запуск кампании и таргетинг
В интерфейсе Яндекс.Директа выбирайте цели рекламной кампании и площадки показа. Экспериментируйте с аудиторией: интересы, демография, география, а также сегменты из Яндекс.Аудиторий (ретаргетинг и похожие аудитории). Для бренда лучше стартовать с охвата (CPM), для продаж — с оптимизации под конверсии.
Не забывайте про частоту показов: частый повтор раздражает, редкий — не даёт эффекта. Настройте дневной бюджет и лимиты по показам на одного пользователя.
Оптимизация и аналитика
Следите за KPI: просмотры, VTR (доля просмотров до конца или до определённого момента), среднее время просмотра, CTR и конверсии на сайте. Если цель — продажи, ориентируйтесь на CPA и ROAS. Для понимания поведения используйте Яндекс.Метрику: цели, события, сквозная аналитика.
Показатель Что делать при плохих результатах Низкий VTR Изменить начальные 5 секунд, попробовать другой хук Низкий CTR Обновить миниатюру и текст, проверить релевантность аудитории Высокие показы, низкие конверсии Пересмотреть посадочную страницу и сконцентрироваться на целевых аудиторных сегментах
Практический чек-лист
- Определили цель и ЦА.
- Сделали 2–4 варианта креативов и миниатюр.
- Загрузили видео в нужных форматах и добавили субтитры.
- Запустили тест с небольшой ставкой и сегментами.
- Анализируем VTR, CTR, CPA и корректируем таргетинг и креативы.
Коротко: успешная видеореклама в Яндекс.Директе — это комбинация правильной идеи, адаптированного ролика и постоянной оптимизации на основе метрик. Тестируйте, меняйте гипотезы и не бойтесь сокращать длину ролика — часто меньше значит лучше.
Видеореклама в Яндекс.Директ: как создать работающий ролик и довести кампанию до результата
Еще больше про SEO, сайты и маркетинг + секретные методики в нашем телеграм канале Путь джедая в SEO. Подпишись, там интересно!
Много интересного вы найдете в нашей группе ВКонтакте Путь джедая в SEO ВК.