В современном мире инфлюенс-маркетинг становится всё более популярным, особенно среди нано- и микроблогеров. Но найти подходящих партнеров и организовать сотрудничество не просто. Именно эта проблема вдохновила студенток профиля «Создание цифрового продукта и продакт-менеджмент» бакалавриата «Управление в креативных индустриях» ИРКИ НИУ ВШЭ Ульяну Ляхову и Марию Иванову на создание проекта Influplace - платформы, которая помогает компаниям и блогерам находить друг друга и вместе реализовывать маркетинговые инициативы.
Ульяна и Мария рассказывают: «Идея родилась на пересечении двух направлений. Одна из нас хотела создать продукт, связанный с дейтингом - нравилась механика свайпов и момент «мэтча», когда происходит совпадение интересов. Другая хотела создать продукт, связанный с блогерами и инфлюенс-маркетингом». В итоге они решили объединить две идеи и провести исследования, чтобы понять, какие сегменты рынка остаются незакрытыми.
«Так мы обнаружили, что у компаний, продающих товары на маркетплейсах, нет удобного способа находить блогеров для продвижения, а у нано- и микроблогеров - простого инструмента для выбора брендов и продуктов, с которыми они хотели бы сотрудничать», - поделились создательницы. В результате появился Influplace - платформа, которая соединяет компании и инфлюенсеров для взаимовыгодного сотрудничества.
Обучение в Институте развития креативных индустрий НИУ ВШЭ сыграло важную роль: «Оно помогло понять, как превращать идеи в реальные продукты. Мы получили не только теоретические знания, но и практические инструменты для работы с гипотезами, исследованиями и развитием проектов», — рассказали студентки.
В команде их было всего двое и почти всё они делали сами - от исследований и разработки концепции до дизайна и маркетинга. Для этого использовали Figma для интерфейса, Tilda для MVP, Miro для визуализаций, CJM и Buildin.ai для планирования задач.
«Самая большая сложность была в том, что мы совмещали все роли: от продактов и аналитиков до дизайнеров и маркетологов. Осваивать новые инструменты и разбираться в незнакомых областях приходилось быстро», - рассказали они. Несмотря на ограниченный бюджет и сжатые сроки, девушки смогли справиться благодаря хорошему планированию, упорству и командной работе.