Фраза "Время - деньги", которую приписывают Бенджамину Франклину, кажется такой очевидной сегодня. Но задумывались ли вы, что этот принцип, рожденный в эпоху мануфактур и первых бирж, стал фундаментом всей цифровой экономики? Давайте разберемся, как философия Франклина предвосхитила самую суть современного маркетинга.
Эпоха Просвещения встречает цифровую эру
Когда Франклин говорил "время - деньги", он имел в виду буквально: потерянное время - это недополученная прибыль ремесленника или купца. Но сегодня этот принцип обрел новое, куда более глубокое звучание.
Что такое клик в цифровой экономике?
- Это единица измерения внимания пользователя
- Это добровольно отданный фрагмент времени
- Это выражение интереса, за которое бизнес готов платить
Каждый клик - это современный эквивалент той самой "денежной" единицы времени, о которой говорил Франклин.
Три принципа Франклина для современного таргетолога
1. Эффективность против суеты
Франклин был известен своим распорядком дня, где каждая минута была на счету. В таргете это означает:
- Не просто запускать рекламу, а запускать правильную рекламу
- Анализировать не просто клики, а стоимость целевого действия
- Отсекать неработающие каналы без сожаления
2. Инвестиции в знания
"Вложи в свои знания деньги - они принесут тебе наибольший доход", - говорил Франклин. В нашем контексте:
- Инвестируйте в изучение своей аудитории
- Вкладывайтесь в аналитику и тестирование гипотез
- Развивайтесь профессионально постоянно
3. Прагматизм в действиях
Франклин был практиком. Его интересовал результат, а не процесс. В таргете это означает:
- Ставьте четкие KPI и отслеживайте их
- Не цепляйтесь за красивые, но неработающие креативы
- Быстро адаптируйтесь к изменениям на рынке
Как считать "время-деньги" в цифровую эпоху
Формула сегодня выглядит так:
Ценность клика = (Потенциальная прибыль × Вероятность конверсии) / Время на привлечение
Где:
- Время на привлечение - это не только деньги за клик, но и время, затраченное на создание креатива, настройку и аналитику
- Вероятность конверсии - это качество вашего оффера и посадочной страницы
- Потенциальная прибыль - это LTV клиента
Практическое применение: три правила от Франклина
- Правило тайм-менеджмента
"Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня" в таргете звучит как: "Не откладывайте анализ статистики и оптимизацию кампаний". Каждый день промедления - это реальные финансовые потери. - Правило инвестиций
Франклин советовал инвестировать в знания. В нашем случае - это инвестиции в:
Профессиональное образование
Качественные инструменты аналитики
Тестирование новых гипотез и каналов - Правило эффективности
"Пусть все вещи лежат на своих местах" - это про организацию рабочего процесса. Четкая структура рекламных кабинетов, система тестирования гипотез, шаблоны отчетности - все это экономит ваше время, а значит - деньги.
Резюме: Философия эффективности на все времена
Бенджамин Франклин, один из отцов-основателей США, не знал ничего о цифровом маркетинге, но сформулировал принципы, которые стали основой нашей работы:
- Внимание пользователя = валюта
- Эффективность = прибыль
- Обучение = конкурентное преимущество
Именно этому системному, прагматичному подходу к таргету и маркетингу мы учим на нашем обучении для предпринимателей и таргетологов → узнать подробности. Мы учим не просто нажимать кнопки в рекламном кабинете, а мыслить стратегически, как настоящий предприниматель эпохи Просвещения.
А как вы считаете: какие еще принципы из прошлого актуальны для цифрового маркетинга сегодня? Жду ваших мыслей в комментариях!
Помните: каждый клик - это не просто цифра в статистике. Это единица времени вашего потенциального клиента. И именно вы определяете, станет ли она для него (и для вас) деньгами.
Пишите по любым вопросам в наше сообщество ВКонтакте → https://vk.com/target_on_max
Или в Telegram → https://t.me/TargetOnMAX
Добавляйтесь в друзья → https://vk.com/sashaburilov
Подписывайтесь на мой Telegram-канал → https://t.me/Target_on_max
Цените время - свое и своих клиентов. Ваш Александр Бурилов.