На собственном маркетплейсе ритейлера в III квартале 2025 года объем продаж категории показал почти полуторократное увеличение в годовом сопоставлении, что существенно превысило общий рост рынка за девять месяцев, составивший 14%. Ключевыми драйверами стали динамично растущие категории: стиральные машины, встраиваемая техника и плиты, а абсолютным лидером по темпам роста стали пылесосы.
Анализ рыночной конъюнктуры за период январь-сентябрь 2025 года указывает на стабилизацию отрасли после прошлогоднего всплеска спроса. В стоимостном выражении рынок достиг 453 млрд рублей при средней цене устройства, стабильно находящейся на отметке 19 тыс. рублей. Данный ценовой ориентир отражает адаптацию потребителей к текущим экономическим условиям и их ориентацию на оптимальное соотношение цены и качества. В структуре потребительского спроса отмечается устойчивый интерес как к технике для базовых бытовых нужд, так и к современным моделям с энергоэффективными режимами и smart-функциями.
Значимой структурной тенденцией является дальнейшее укрепление позиций локальных и эксклюзивных брендов. Собственные торговые марки ритейлеров и эксклюзивные линейки формируют около 11% рынка в количественном выражении и 9% — в денежном. Параллельно сохраняет свою нишу небрендированная техника, занимая 8% в штуках и 6% в выручке, оставаясь востребованной в массовом сегменте и при обустройстве арендного жилья. Среди международных производителей лидерство по доле рынка сохраняет китайский концерн Haier, демонстрирующий сбалансированные показатели — около 6% в количественном и 13% в денежном выражении, что подчеркивает его премиальный позиционирование в портфеле.
Приглашаем вас на международную выставку потребительской электроники и умной бытовой техники IEAE! Ждем вас!
– Когда: 25-27 ноября 2025
– Место проведения: Москва, Тимирязев Центр
➡️ Получите бесплатный билет по ссылке.