До самого ожидаемого шопинг-события года остаются считанные недели — «Черная пятница» в 2025 году стартует 28 ноября и продлится до воскресенья, 30 ноября. Однако многие маркетплейсы начнут предлагать скидки уже с понедельника, 24 ноября, запуская целую неделю распродаж.
Эксперты отмечают, что интерес к акциям сохраняется, но покупатели становятся более осмотрительными — все чаще россияне заранее составляют списки покупок, отслеживают реальные цены и не верят громким баннерам с обещаниями «минус 90%».
Что такое «Черная пятница» и почему она стала мировым феноменом
«Черная пятница» — это традиционный день начала рождественских распродаж в США, который наступает сразу после Дня благодарения, отмечаемого в последний четверг ноября. Первые масштабные акции появились еще в середине XX века, а само выражение Black Friday закрепилось за этим периодом из-за «черных» записей в бухгалтерских книгах: именно в этот день торговцы впервые за долгое время выходили в прибыль.
Сегодня «Черная пятница» стала мировым событием, а в России ее формат приобрел свои особенности. Большая часть продаж приходится на онлайн-платформы — маркетплейсы, интернет-магазины и приложения для шопинга.
По данным аналитиков, в 2024 году средние траты россиян на онлайн-покупки в период акции составили 8 200 рублей, а общий оборот интернет-ритейлеров вырос на 20% по сравнению с 2023 годом. Самыми популярными категориями стали товары для дома, электроника, одежда и обувь, а среди услуг лидировали туры и бронирование гостиниц.
Как «Черная пятница» отличается от распродажи 11.11
Многие путают «Черную пятницу» с другой крупной акцией — распродажей 11.11, или Дннм холостяка, пришедшим из Китая.
11.11 ориентирована на онлайн-продажи и проводится 11 ноября. Ее история началась в 1990-х, когда китайские студенты решили отмечать День холостяка весёлыми покупками. Со временем акция превратилась во Всемирный день шопинга.
«Черная пятница», напротив, выросла из американской традиции и долгое время оставалась оффлайн-мероприятием. Сегодня в ней активно участвуют интернет-магазины, но атмосфера очередей и ажиотажа по-прежнему остается частью бренда.
Главное различие между двумя событиями — подход к покупателю. 11.11 делает ставку на массовые онлайн-продажи и игровые механики (розыгрыши, купоны, кэшбэки), а «Черная пятница» по-прежнему ассоциируется с классическим форматом — большими скидками на популярные бренды, технику и моду.
Итоги прошлогодней распродажи
По данным сервиса «ЮMoney», в период с 29 ноября по 1 декабря 2024 года:
- оборот онлайн-ритейлеров увеличился на 20%,
- средний чек вырос до 1 754 рублей (+15%),
- наиболее динамичные категории — спорттовары и туризм (+73%), БАДы и спортпит (+48%), бытовая электроника (+52%).
В сфере услуг пользователи чаще всего бронировали поездки и отели, а среди материальных товаров лидировали техника, одежда и товары для дома.
Почему в 2025 году россияне будут покупать осторожнее
Эксперты отмечают, что потребительское поведение постепенно меняется. Если несколько лет назад «Черная пятница» воспринималась как повод купить все и сразу, то теперь россияне все чаще подходят к акциям осознанно и рационально.
- Усталость от скидок. Постоянные распродажи и ранний старт акций размыли ощущение эксклюзивности. Многие покупатели больше не ждут «Черную пятницу» с прежним азартом — скидки стали повседневным инструментом маркетинга.
- Недоверие к ценам. По данным SuperJob, лишь 13% россиян верят в реальные скидки. Большинство уверено, что многие продавцы искусственно завышают цены перед акцией, чтобы потом снизить их до прежнего уровня.
- Осознанное планирование бюджета. Средний бюджет россиян на распродажи в 2025 году снизился на 11%, до 18,5 тысячи рублей. Всё больше покупателей составляют списки желаемых товаров, следят за изменениями цен и сравнивают предложения у разных продавцов.
- Осторожность с онлайн-покупками. Проблемы с качеством, задержки доставки и несоответствие товаров описанию заставляют пользователей тщательнее выбирать продавцов и читать отзывы.
Что действительно выгодно покупать в «Черную пятницу»
По мнению аналитиков, выгодные предложения чаще всего встречаются в следующих категориях:
- Одежда и обувь. Особенно выгодно брать сезонные вещи вне сезона — зимние куртки весной и летние платья осенью.
- Бытовая техника и электроника. Лучшие скидки можно найти на прошлогодние модели смартфонов, телевизоров и ноутбуков.
- Косметика и парфюмерия. Здесь важно следить за сроками годности и сравнивать предложения разных брендов.
- Онлайн-сервисы и подписки. Многие платформы дают большие скидки на годовые тарифы и образовательные курсы.
Как не попасться на фальшивые скидки
Эксперты советуют перед покупкой проверить историю изменения цены. Это можно сделать с помощью специальных сервисов — Keepa, Pricearchive, E-pn Price Tracker, «МагазинГуру». Они показывают, как менялась стоимость товара за последние недели.
Кроме того, полезно:
- сравнивать цены у разных продавцов;
- смотреть историю прошлых акций;
- учитывать реальные условия купонов и промокодов — нередко «-50%» действует только при заказе от определенной суммы.
Советы для выгодного шопинга
- Составьте список покупок заранее и определите бюджет — это поможет избежать импульсивных трат.
- Изучите отзывы и характеристики товара — особенно при покупке техники и одежды.
- Проверяйте условия доставки и возврата — многие магазины увеличивают сроки обработки заказов в пиковые дни.
- Сохраняйте чеки и упаковку, чтобы при необходимости можно было вернуть товар.
- Обратите внимание на несезонные предложения — именно они часто дают реальную выгоду.
Ж/д билеты: как сэкономить, акции, скидки
Читайте также:
Фрод, шантаж и конкуренция: в Челябинске обсудили риски работы на маркетплейсах
В Челябинской области вырос оборот розничной торговли: за восемь месяцев — плюс 7,5%
В Магнитогорске клиентка Wildberries жестоко избила сотрудницу пункта выдачи