А у Меган Маркл, оказывается, тихо и мирно прошла презентация первого офф-лайн магазина. Ну как тихо и мирно. Это же Меган - без скандала не обошлось. Но ее команда выкрутилась снова представив то ли глупые, то ли гениальные оправдания. Итак, в чем опять дело. Бренд герцогини «As Ever» устроил первую в своей истории реальную точку или «поп-ап магазин» (временный магазинчик) - в калифорнийской книжной лавке «Godmothers». Заведение расположено очень удобно - в двух шагах от её виллы в Монтесито и принадлежит её же «закадычным подружкам»: литературному агенту Дженнифер Рудольф Уолш и косметическому магнату Виктории Джексон. И всё бы ничего, но виртуозный пиар-ход обернулся скандалом с алкогольной лицензией и бутафорским шампанским. И вот именно этот скандал герцогиня по какой-то причине предпочла не раскручивать, не сделала достоянием общественности.
Скандал из-за воды
Помните - «Губит людей не пиво, губит людей вода!»?. Так и тут. В своем инстаграме Меган с гордостью выставила фотоотчет об открытии витрины своего временного магазина, который расположился в уютном книжном: там были и джемы, и свечи, и чаи, и наборы специй. Много цветов, все очень красиво, хоть сейчас на обложку каталога. Однако зоркие глазки фанатов разглядели не только «продукты, вдохновленные сердцем и домом». В кадр попала бутылка в ведерке со льдом и ящик, набитый её же вином «As Ever». Возмущению не было предела: у книжной лавки-то не было лицензии на продажу алкоголя! Да и откуда бы ей взяться у книжного магазина. Но оказалось, что заявка на лицензию подана, но пока только рассматривается.
Зачем? Все дело в том, что в этом магазине часто проводят презентации и выступления, сборы групп разного толка, мастер-классы, дегустации. Ну и без вина не обходится. Но в момент, когда Меган выложила свои фото, заявление всё ещё находилось на рассмотрении.
Нашлись и бдительные граждане, которые, не долго думая, заявили, что уже наябедничали в местный совет. Перспектива получить штраф за несанкционированную торговлю хмельным стала вполне себе реальной.
Однако, как выяснилось, всё не так однозначно. На помощь Меган и её подругам пришел «источник, знакомый с ситуацией» (читай - анонимный представитель ее команды после мозгового штурма). С важным видом он объяснил, что все подумали неправильно: бутылка в ведерке была наполнена… водой. А лёд, надо полагать, был пластиковым. Никакого вина не продавали, всё это было «исключительно для антуража». Интересно - а в коробках тоже лежали бутылки с водой?
Остается и еще один вопрос - Меган не знала, не посчитала нужным уточнить или все знала, но ей было все равно? Какая-то прямо откровенная получилась... ну вы поняли.
Бизнес-стратегия от Меган: от провального вина к подозрительным скидкам
Ну тут, конечно, придется попотеть, чтобы доказать, что в бутылке было розоватая вода, а не настоящее вино. Никто на слово инсайдеру не поверит. Так что Меган все же подставила своих подруг. Эксперты уверены - штрафы не так страшны, владелицы очень дорожат репутацией. А такой скандал ее подпортит. Возникает вопрос - если так дорога репутация, зачем связались с герцогиней. Она же, вроде, считается уничтожителем репутаций.
Пока юристы книжной лавки разбираются с последствиями «водной инсталляции», бизнес «As Ever» переживает не лучшие времена. Если её розовое вино 2023 года урожая разлетелось за час(ну или хорошо зашла древняя маркетинговая фишка с созданием искусственного ажиотажа), то вино 2024 года, выпущенное в августе, всё ещё пылится на виртуальных полках, несмотря на все описания «нежных тонов косточковых фруктов и долгого послевкусия». И тут на сцену выходит тяжёлая артиллерия - Опра Уинфри.
В своём ежегодном списке «Любимые вещи» королева телешоу внезапно разрекламировала подарочный набор джемов от «As Ever». И что же делает команда Меган? Объявляет скидку 10% на эти «любимые джемы». Впервые за всю историю бренда. Совпадение? Конечно, нет - думают в сети. Не думают так и королевские эксперты, язвительно заметившие в сети:
«Она не может продать свои второсортные продукты, так они теперь помогают ей выкрутиться»
Друзья все еще помогают. Вряд ли Меган смогла оплатить услуги Опры, хотя кто знает.
Новая роль: Меган Маркл в роли Меган Маркл
И снова, помните - «Несравненная мисс Мурпл в роли мисс Бурпл»? Вот то, как СМИ набросились на тему возвращения Меган в кино, напоминает тот микро сериальчик. Но сейчас для Меган это неплохой выход. Там, где трещат по швам бизнес-начинания, на помощь всегда приходит актерское амплуа. Буквально в день скандала с бутафорским вином стало известно, что Меган возвращается в кино. Её новая роль, если вы не знали, камео. Она сыграет саму себя в фильме «Близкие друзья» (Close Personal Friends) вместе с Лили Коллинз, Бри Ларсон и Джеком Куэйдом.
Источники, разумеется, тут же заверили, что принц Гарри «поддерживает всё, что приносит ей радость». Другие же инсайдеры из Голливуда описали ситуацию менее возвышенно:
«Они бросают спагетти в стену, чтобы посмотреть, что прилипнет»
Возвращение к актерской профессии - это часть «очередного ребрендинга Сассексов». «Меган в полном режиме знаменитости - это всё, на чем она может сейчас заработать: быть звездой с соответствующим образом жизни», — цинично заметил один из них.
Пиар-гуру Марк Борковский добавил от себя, что появление Меган на съёмочной площадке в тот самый день, когда принц Уильям продвигал свою премию Earthshot Prize в Бразилии, это не просто «обновление навыков».
«Она не просто смахивает пыль со своего ремесла. Она пытается перехватить контроль. Когда наступает тишина, такая как Меган знает, когда пора сделать ход. Она - магнит для внимания, нравится она людям или нет»
Теперь на этой теме можно играть довольно долго - приехала, уехала, поздоровалась, учила всех на площадке играть, пришла на премьеру, обсуждают ее игру и далее.
Спагетти в стену
Итак, Сассексы сейчас мечут в стену спагетти, ожидая, что хотя бы одна да прилипнет. И заметьте насколько герцогиня стала активной. В данном случае она всего за 24 часа успела:
- Устроить скандал с алкогольной лицензией, добавив проблем «своим подругам». При этом эксперты уверены - о том, чтобы разместить в магазине товары бренда Меган владелиц попросила все та же Опра Уинфри;
- Получить спасительную рекламу от Опры и впервые объявить скидки. Ну надо же - джемы и посыпки, которые разбирают влёт, вдруг стали дисконтными;
- Анонсировать свое возвращение в кино в роли самой себя. Конечно, об этом стало известно только благодаря утечке от инсайдеров. Меган потребовала, чтобы все держалось в огромной тайне и все поклялись молчать (ага - верим). И на следующий день после появления информации вдруг появляются фото Маркл - она приезжает на съемочную площадку в Пасадене, улыбается и машет фотографу.
Это ли не идеальная иллюстрация современного пиара, построенного на принципе «лишь бы говорили»? И почему бы нет. Но Меган, правда, попутно создает проблемы тем, кто имел неосторожность оказать ей услугу. Но, думаю, её это мало волнует. И пока её джемы не продаются, а вино залеживается, главный продукт Меган - это она сама. И судя по заголовкам, продукт этот по-прежнему востребован. Осталось только понять, кто покупатель и почему она так всех интересует.
Спасибо, что уделили время и прочитали статью до конца. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.