Почему не сработала рекламная кампания VK Реклама на цель сообщения сообщества и как дневной бюджет влияет на результаты.

При настройке рекламных кампаний во ВКонтакте многие сталкиваются с ситуацией, когда объявления на отправку сообщений в сообщество не приносят ожидаемого результата. Один из ключевых факторов, влияющих на эффективность таких кампаний, — это неправильно выбранный дневной бюджет. Давайте разберём на примере, почему так происходит и как этого избежать. Один мой клиент постоянно меняет дневной бюджет, а потом спрашивает: "Почему нет результата? Реклама не сработала!"

Анализ неудачной кампании

На скриншотах видно, что кампания была настроена на целевое действие "Отправка сообщения" с дневным бюджетом 100 рублей. Хотя мной изначально было выставлено 500 рублей. При этом охват составлял 3.9K–5.3K, а показы — 5.0K–6.8K. Однако количество целевых действий (отправленных сообщений) оказалось крайне низким — всего 1 результата.
Это круто, что хоть 1 результат получен. Вообще результат должен быть нулевым.

Почему так произошло?

1. Низкий дневной бюджет
   Бюджет в 100 рублей слишком мал для достижения значимого результата. При такой сумме алгоритмы ВКонтакте не могут в полной мере оптимизировать показы объявлений. В результате кампания не набирает необходимую статистику для эффективного таргетинга.
2. Высокая конкуренция
   Целевое действие "Отправка сообщения" — одно из самых конкурентных. Многие рекламодатели борются за внимание одной и той же аудитории, что повышает стоимость результата.
3. Недостаточный охват
   При малом бюджете объявление показывается ограниченному числу пользователей, что снижает шансы на достижение целевого действия.

Как дневной бюджет влияет на результаты?

1. Минимальный порог для оптимизации
   Для того чтобы алгоритмы ВКонтакте начали эффективно подбирать аудиторию, дневной бюджет должен быть не менее 500–1000 рублей. Это позволяет собрать достаточно данных для оптимизации показов.
2. Баланс между охватом и стоимостью
   Чем больше бюджет, тем шире охват и больше шансов на достижение целевого действия. Однако важно следить за стоимостью результата — если она слишком высокая, кампанию нужно корректировать.
3. Тестирование и корректировка
   Начните с бюджета 500–1000 рублей в день и анализируйте результаты. Если стоимость целевого действия слишком высокая, попробуйте изменить аудиторию, креативы или стратегию ставок. Для каждого целевого действия свой дневной бюджет. Его необходимо рассчитать. Ну про это в следующий раз. Если хотите знать, как рассчитать дневной бюджет оставьте свой комментарий к этой статье.

Что делать, если кампания не работает?

1. Увеличьте дневной бюджет
   Начните увеличивать по немного не более 20% и отслеживайте динамику. Это позволит алгоритмам лучше оптимизировать показы.
2. Расширьте аудиторию
   Попробуйте добавить дополнительные интересы или расширить географию показа.
3. Проверьте креативы
   Объявление должно быть цепляющим и мотивировать пользователей на действие. Используйте чёткие призывы к действию.
4. Тестируйте разные стратегии ставок
   Попробуйте стратегию "Минимальная цена" или "Предельная цена" в зависимости от целей.

Вывод

Если ваша рекламная кампания на отправку сообщений не приносит результатов, первым делом проверьте дневной бюджет. Слишком маленький бюджет не позволяет алгоритмам эффективно работать, что приводит к низкой результативности. Начните с бюджета от 500 рублей в день, тестируйте разные аудитории и креативы, и вы увидите улучшение показателей.

Если вам нужна помощь в настройке эффективной рекламной кампании, которая принесёт реальные результаты, обращайтесь в сообщения сообщества в ВКонтакте. Нажимайте на любое голубое слова и сразу сможете мне написать. Я помогу настроить таргетированную рекламу с учётом ваших целей и бюджета, чтобы каждая кампания работала на рост вашего бизнеса.

В комментариях оставляйте свои пожелание о чем хотите узнать больше информации. Я не жадная обязательно поделюсь.