будучи спонтанной частью нашей жизни, эмоции
в маркетинге являются вполне прогнозируемой реакцией на триггер.
РОЛЬ ЭМОЦИИ ДЛЯ A.LAB
эмоции — важная часть ДНК процесса. От первого знакомства с клиентом, где происходит эмоциональная сонастройка, до стадии реализации, где финальный продукт инкрустируется нужными эмоциями, как драгоценными камнями — каждый этап процесса представляет собой самую настоящую эмоциональную инженерию.
СМОТРЯ НА ЭМОЦИЮ КАК НА КЛЮЧ К СЕРДЦУ
ЧЕЛОВЕКА, A.LAB ПРОЕКТИРУЕТ БРЕНДЫ, ТОНКО
И ТОЧНО НАСТРАИВАЯ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОСЫЛ,
СОЗДАННЫЙ ДЛЯ ОТВЕТНОЙ РЕАКЦИИ
насыщать продукты и бренды человеческими эмоциями, резонирующими с теми, для кого они созданы. A.LAB I Агенство эмоциональной инженерии
современный бизнес конкурирует не товарами, а эмоциями и влиянием.
ваша скрытая энергия, ваша "искра" — самый мощный и неочевидный ресурс для роста, который можно превратить в стратегическое преимущество.
VERDE@TECH I ЗАБОТА О БУДУЩЕМ
свежий взгляд на производство пищевых ингредиентов
до ребрендинга в 2025 году компания ВЕРДЭ активно занималась производством и продажей специй.
в процессе изучения пути компании и знакомства с Наталией Чанкиной - генеральным директором, мы внутри A.LAB поняли, что компания ВЕРДЭ это больше чем производство. ВЕРДЭ — это технологичный цех по созданию и разработке супер-продуктов на рынке пищевой промышленности России.
на тот момент среди успешных продуктов компании было натуральное мороженое с витамина для Белоруссии, сосиски с витамином Д, разработанные вместе с факультет СПбГУ, разноцветные пельмени с применением натуральных красителей для детей и т.д.
на момент презентации результатов ребрендинга команде и нового позиционирования на рынке России, компания VERDE@TECH получила статус МТК* — малые технологичные компании и стала единственной ТЕХНОЛОГИЧНОЙ производственной компанией на рынке пищевых ингредиентов России.
решение:
- выявление стратегических задач для роста и развития компании
- создание ДНК бренда с опорой на пользу, где в основу коммуникации лег тезис человеку нужен человек
- согласование с командой заказчика нового позиционирования:
VERDE@TECH , помимо производства специй и пищевых добавок теперь еще про технологии и инновации в сфере пищевой индустрии
были: ВЕРДЭ / специи и пряности
стали: VERDE TECH / забота о будущем
бренд — не про картинки, это про систему связей:
- когда компания начинает жить смыслами и говорить с миром на одном языке.
- про доверие, которое перерастает в дружбу, что не строится за один день.
ценность рождается не в момент сдачи макетов, а в момент, когда ваш клиент или сотрудник говорит "я понимаю и выбираю вас, потому что разделяю ваши ценности".
результат сотрудничества с командой A.LAB:
1) сильная коммуникативная стратегия, отражающая деятельность компании и ее сильные конкурентные преимущества;
2) визуальный фундамент бренда, который является продолжением внутренней структуры компании, ее ценностей и продукта;
3) описанная маркетинговая стратегия компании: внутренняя архитектура с отчетностью, учетом и ведением клиентов; разработка маркетинговых и рекламных каналов; оформление выставочных стендов для привлечения внимания к продукту; презентационный материалы онлайн для рассылки и печатные для распространения; разработка обновленной версии сайта; сотрудничество со СМИ; запуск проекта VDHakatone - площадка инноваций, где бизнес встречается с наукой; запуск социальных сетей компании.
вывод:
придумывать красоту важно, но еще важнее найти и озвучить внутреннюю идею, которая уже есть и не проявлена через смысловые посылы в маркетинге и рекламе.