Сегодня трудно представить предпраздничную суету без вишлистов: будь то списки друзей или подборки от звёзд в журналах. Но откуда взялось это понятие, и как оно прошло путь от детских писем деду Морозу до мощного инструмента маркетинга? Разбираемся вместе.
Само понятие «список желаний» не ново. Его далёкими предками можно считать различные формы пожеланий или прошений. Например, в Средневековье существовала практика составления «списков благодеяний» для пожертвований в монастыри к праздникам. Тогда туда вписывали то, в чём община нуждается больше всего.
Как отдельное явление, списки подарков появились примерно в XVIII-XIX веках, когда сформировался обычай обмениваться презентами на праздники. Примерно в то же время появилась традиция писать письма Деду Морозу или Санта-Клаусу с перечислением желаемых подарков. Тогда такие списки были исключительно личными.
Путь к популярности современных вишлистов начался с развитием печатной прессы. Примерно в середине XX века в США появились первые публикации, которые можно назвать прототипами вишлистов. Это были подборки идеальных подарков на разные случаи жизни или тематические списки на праздники.
Но настоящий прорыв вишлистов произошёл в нулевые годы. Тогда читатели глянцевой прессы стали с удовольствием изучать списки желаний знаменитостей, редакторов модных журналов, а также тематические подборки, которые предлагали готовые идеи необычных подарков для близких.
С приходом интернета и развитием электронной коммерции понятие «вишлист», в очередной раз, получило второе рождение. Для многих в последние годы список желаний стал инструментом планирования, позволяющим сохранять понравившиеся товары, чтобы вернуться к ним позже, а также возможностью поделиться желаниями с близкими.
В результате, вишлист превратился из простого списка желаний, в многофункциональный инструмент, который приносит пользу обеим сторонам. Пользователи получили возможность делать по-настоящему впечатляющие подарки, а бренды — способ лучше понять свою аудиторию и наладить с ней эмоциональную связь.