11.11 (часто его называют «День холостяков») возник в Китае и проводится ежегодно 11 ноября. Изначально - некоммерческое студенческое явление, позднее масштабный китайский ритейлер превратил дату в коммерческую кампанию с большими онлайн-распродажами.Сегодня 11.11 - это глобальная онлайн-распродажа с масштабными промо, стрим-шоу и многодневными спецпредложениями, активно использующая инструменты маркетинга электронной коммерции.
Чёрная пятница: коротко о происхождении
Чёрная пятница традиционно выпадает на пятницу после Дня благодарения в США (четвёртый четверг ноября) и исторически ассоциируется с началом рождественского сезона покупок. Со временем ритейлеры расширили формат до длинного уик-энда или даже недели скидок.
Почему 11.11 - это не то же самое, что Чёрная пятница?
Дата и происхождение: 11.11 - китайский коммерческий феномен (11 ноября), Чёрная пятница - западная традиция, связанная с Днём благодарения и концом ноября.
Формат акций: 11.11 часто сопровождается онлайн-шоу, предпродажами и распродажей в формате «марафона». Чёрная пятница - исторически однодневная (с возможным продлением) распродажа в офлайн и онлайн ретейле.
Маркетинговые инструменты: 11.11 делает ставку на креативные онлайн-акции и массовые стримы; Чёрная пятница - комбинированные акции офлайн/онлайн, прицеленные на подарочные покупки к праздникам.
Маркетинговые подводные камни и статистика
Исследования показывают, что многие покупатели путают события: значительная доля россиян не видит разницы между 11.11 и Чёрной пятницей. Также встречаются случаи «псевдоскидок», когда цена заранее повышается, а потом показывают её будто бы «со скидкой».Поэтому важно проверять динамику цен заранее и не доверять одним только ярким баннерам.
Подписывайся на наш телеграм-канал!
Краткий чек-лист подготовки
Создать аккаунты у ключевых ритейлеров и сохранить способы оплаты.
Добавить желаемые товары в корзину или в «избранное» заранее.
Подписаться на рассылки и уведомления о распродажах.
Проверить лимиты банковских карт и варианты доставки.
Если возникли вопросы - задайте их нашей поддержке через телеграм-бота, жмакай на эту ссылку!