Искусственный интеллект в корне изменил SEO, потребовав дополнительного внимания к созданию широко распространенных упоминаний бренда.
Повышение узнаваемости бренда уже давно является важной, но часто упускаемой из виду частью SEO. Поиск с помощью ИИ вывел эту деятельность на первый план. Следующие идеи помогут вам разработать стратегию для повсеместного упоминания бренда с целью добиться такого же повсеместного упоминания в результатах поиска с помощью ИИ.
Улучшайте видимость сайта
SEO-специалисты и компании могут уделять слишком много внимания получению ссылок и забывать о том, что важнее всего рассказать о сайте. Сайт должен обладать уникальными качествами, которые произведут положительное впечатление на людей и вызовут у них интерес к бренду. Если сайт, на который вы пытаетесь привлечь трафик, не обладает этими уникальными качествами, то создание ссылок или повышение узнаваемости бренда может оказаться бесполезным занятием.
Сигналы о поведении пользователей были частью алгоритмов Google с 2004 года Navboost и, как показывает недавний антимонопольный иск Google, продолжают играть важную роль. Изменилось лишь то, что SEO-специалисты заметили, что результаты поиска с использованием искусственного интеллекта, как правило, рекомендуют сайты, которые рекомендуются другими сайтами, а также бренды.
Ключом ко всему этому было информирование других сайтов о вашем сайте и разъяснение потенциальным потребителям или посетителям сайта, что делает ваш сайт особенным.
- Поэтому первая задача — сделать сайт особенным во всех возможных смыслах.
- Вторая задача — рассказать другим о сайте, чтобы создать эффект сарафанного радио и повысить узнаваемость бренда.
Оптимизация веб-сайта для пользователей и повышение узнаваемости этого сайта — это основа внешних сигналов авторитетности, экспертности и популярности, о которых постоянно говорит Google.
Обратная сторона поиска обратных ссылок
Все знают, как искать обратные ссылки с помощью сторонних инструментов, но большая часть данных приходится на мусорные сайты. Это не вина инструмента, а просто состояние интернета. В любом случае поиск обратных ссылок ограничен и не позволяет увидеть, что на самом деле люди говорят о сайте.
Лучше всего выявлять все случаи, когда один сайт ссылается на другой или обсуждается на другом сайте.
Упоминания бренда и ссылок
На некоторых веб-сайтах есть страницы с закладками и ресурсами. Это легкодоступные ресурсы.
Поиск ссылок на конкурентов:
example.com сайт:.com «закладки» -сайт:example.com
example.com сайт:.com «ресурсы» -сайт:example.com
«-site:example.com» удаляет сайт-конкурента из результатов поиска, показывая только те сайты, в которых может упоминаться полный URL-адрес сайта, на который может быть или не быть ссылки.
Сегментированные варианты TLD:
example.com site:.net "ресурсы"
example.com site:.org "ресурсы"
example.com site:.edu "ресурсы"
example.com site:.ai "ресурсы"
example.com site:.net "ссылки"
example.com site:.org "ссылки"
example.com site:.edu "ссылки"
example.com сайт:.ai «ссылки»
И т. д.
Цель состоит не только в том, чтобы получить ссылки. Она заключается в повышении узнаваемости сайта и его популярности.
Упоминания бренда по названию компании
Один из способов выявить упоминания бренда — выполнить поиск по названию компании, используя метод сегментации доменов верхнего уровня. При широком поиске по названию компании вы получите лишь часть упоминаний бренда. Сегментация поиска по домену верхнего уровня позволит выявить более широкий спектр сайтов.
Сегментированный поиск упоминаний бренда
Далее предполагается, что сайт конкурента находится в домене .com и вы ограничиваете поиск сайтами в домене .com.
Название бренда конкурента: .com — сайт: example.com
Сегментированные Варианты:
Название бренда конкурента: .org
Название бренда конкурента: .edu
Название бренда конкурента: .Reddit.com
Название бренда конкурента: .io
и т. д.
Спонсируемые статьи
Рекламные статьи индексируются поисковыми системами и занимают высокие позиции в результатах поиска ИИ, таких как AI Mode и ChatGPT. Это открывает возможности для покупки рекламного поста, который позволит вам представить ваше сообщение с помощью ссылок без атрибута nofollow и заметного объявления «рекламный пост» в верхней части веб-страницы — и всё это в соответствии с рекомендациями Google и Федеральной торговой комиссии.
Упоминания бренда: авторитетность — ключевой фактор
Некоторые SEO-специалисты так и не поняли, что авторитетность важна, и, скорее всего, миллионы долларов были потрачены впустую на оплату ссылок с некачественных блогов и сайтов более высокого уровня.
Выяснилось, что ChatGPT и AI Mode рекомендуют сайты, которые упоминаются на авторитетных ресурсах высокого качества.
Не тратьте время и деньги на оплату упоминаний на сайтах низкого качества.
Рекомендации экспертов студии Имагос.
Несколько способов поиска
Поиск продукта/услуги/решения
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. сайт:.com «рекламная статья»
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. сайт:.net «рекламная статья»
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. сайт:.org «рекламная статья»
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. сайт:.edu «рекламная статья»
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. сайт:.io «рекламная статья»
и т. д.
Вариант спонсируемого поста
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. site:.com «рекламный пост»
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. site:.net «рекламный пост»
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. site:.org «рекламный пост»
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. site:.edu «рекламный пост»
Название продукта, услуги или проблемы, требующей решения. site:.io «рекламный пост»
и т. д.
Ключевая идея: проверьте, какие результаты — «спонсируемый пост» или «спонсируемая статья» — дают больше релевантных результатов. Использование кавычек или, при необходимости, инструмента дословного поиска не позволит Google сократить результаты поиска и отобразить как «посты», так и «статьи». Заставляя Google быть более конкретным, вы добиваетесь того, что он показывает больше результатов поиска.
Поиск конкурентов
Сайт с названием бренда конкурента:.com «рекламный пост»
Сайт с названием бренда конкурента:.net «рекламный пост»
Сайт с названием бренда конкурента:.org «рекламный пост»
Сайт с названием бренда конкурента:.edu «рекламный пост»
Сайт с названием бренда конкурента:.io «рекламный пост»
и т. д.
Оригинальный способ продвижения с нулевым присутствием в интернете
Этот способ продвижения — настоящая находка, особенно для B2B, а также для профессиональных компаний, например в юридической сфере. Существуют организации и ассоциации, которые печатают журналы или рассылают информационные бюллетени тысячам, а иногда и десяткам тысяч людей, которые идеально подходят для целевой аудитории, для которой вы хотите повысить узнаваемость бренда.
В электронных письмах и журналах нет ссылок, и это нормально. Цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда за счёт положительных ассоциаций. Что может быть лучше, чем дать интервью для рассылки или журнала? Что может быть лучше, чем отправить статью в рассылку или журнал?
Не забудьте про PDF-журналы
Не все журналы печатные, многие из них доступны в формате PDF. Например, я подписан на журнал о рыбалке с пирсом, который полностью доступен в закрытом веб-формате, доступном только подписчикам. Если бы я работал в рыболовной компании, я бы постарался встретиться с некоторыми авторами статей, помимо издателей, на конференциях рыболовов, где они выступают с докладами и представляют свою продукцию.
Такой вид взаимодействия предполагает личное общение и называется построением отношений.
Что касается отраслевых организаций и ассоциаций, то это отдельная тема, и я посвящу ей ещё одну статью, но многие методы, описанные в этом руководстве, подойдут и для такого типа брендинга.
Использование оператора поиска по типу файла в сочетании с сегментацией доменов верхнего уровня позволит реализовать некоторые из этих возможностей для создания бренда.
[продукт/услуга/ключевое слово/ниша] тип файла: pdf сайт:.com рассылка
[продукт/услуга/ключевое слово/ниша] тип файла: pdf сайт:.org рассылка
1. Сегментируйте поиск возможностей по доменам верхнего уровня .net/.com/.org/.us/.edu и т. д.
Сегментация по домену верхнего уровня поможет вам найти различные возможности для развития бренда. Сайты с доменом .org часто ссылаются на другие сайты по другим причинам, нежели сайты с доменом .com. Домены .org используются для проектов по написанию статей, размещения бесплатных ссылок на странице ссылок, публикации статей в новостных рассылках и размещения благотворительных ссылок, и это лишь некоторые из них.
2. Рассмотрите возможность сегментирования поиска на Dot Com
Домен верхнего уровня .com выдает огромное количество результатов поиска, но не все они полезны. Поэтому крайне важно сегментировать результаты, чтобы найти все доступные возможности. Даже если вы
Способы сегментации Dot Com:
- A. Типы сайтов (блоги/ключевые слова, связанные с покупками/ключевые слова, связанные с товарами или услугами/форумы и т. д.)
Это довольно просто. Если вы ищете упоминания бренда, обязательно добавьте в поиск ключевые слова, непосредственно связанные с вашим бизнесом. Если ваш сайт посвящён автомобильным авариям, то для сегментации поиска на .com нужно использовать сайты об автомобилях, а также конкретные марки, модели и типы транспортных средств. - B. Контекст — релевантность для аудитории, а не совпадение с ключевыми словами
Контекст рекламной статьи важен. Дело не в том, соответствует ли контент сайта тематике вашего сайта, бизнеса, продукта или услуги. Важно определить, соответствует ли охват аудитории тому, что будет интересно вашей аудитории, продукту, бизнесу или услуге. - C. Качество и авторитетность
Речь не идёт о сторонних показателях, связанных со ссылками. Речь идёт о здравом смысле и оценке того, насколько хорошо сайт, на котором вы хотите разместить упоминание, воспринимается теми, кто может быть заинтересован в вашем бренде. Вот и всё.
Рекомендации веб-студии Имагос
Студия Imagos www.imagos.ru рекомендует сделать ставку на формирование цифрового «следового кода» бренда, который легко считывается и верифицируется алгоритмами ИИ. Вместо точечной оптимизации под конкретные запросы, ключевым становится создание насыщенного информационного поля вокруг компании.
Для этого необходимо генерировать экспертный контент — статьи, исследования, кейсы — и активно его распределять по авторитетным отраслевым площадкам, новостным агрегаторам и бизнес-справочникам. Каждое такое упоминание, особенно с корректно оформленными ссылками, служит для ИИ-ассистентов сигналом надежности и релевантности, что напрямую влияет на позиции в ответах на запросы.
Крайне важно обеспечить абсолютную согласованность данных: название бренда, контакты, адреса и сфера деятельности должны быть идентичными в каждом источнике. ИИ-системы, формирующие ответы, сканируют сотни страниц, чтобы собрать и проверить информацию.
Любое несоответствие может быть расценено как неточность и понизить рейтинг бренда.
Стратегия смещается от технического SEO к бренд-медиа: чем больше цифровых «отпечатков» оставляет компания в авторитетных источниках, тем выше ее шансы быть выбранной ИИ в качестве достоверного и рекомендуемого ответа для пользователя.