В последние годы в России наблюдается активное развитие цифровых технологий и медиаиндустрии. В этом контексте особое внимание уделяется сбору и анализу данных о пользователях онлайн-кинотеатров и социальных сетей.
В связи с этим Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации (Минцифры) подготовило проект постановления, согласно которому онлайн-кинотеатры и социальные сети будут обязаны предоставлять исследовательской компании Mediascope, дочерней организации ВЦИОМ, более широкий набор данных, который включает в себя бессрочные идентификаторы пользователей, созданные на основе телефонных номеров, а также подробные сведения о просмотрах конкретных фильмов и сериалов.
Проект сейчас находится на стадии обсуждения.
На сегодняшний день Mediascope получает лишь временные идентификаторы, действующие в течение 48 часов, а также информацию о типе оборудования, с которого осуществляется доступ к ресурсам, и фактах доступа с указанием времени и, в некоторых случаях, IP-адресов. Новый проект предполагает введение постоянного идентификатора, что позволит более точно отслеживать активность пользователей на различных устройствах.
Основная цель расширения набора данных — это более глубокое понимание поведения пользователей и их предпочтений. Постоянный идентификатор позволит проводить более детальный анализ, выявлять тенденции и формировать более персонализированные рекомендации для зрителей. Например, информация о времени приостановления и возобновления просмотра контента поможет определить, какие моменты вызывают у пользователей интерес, а какие — наоборот, приводят к отключению.
Важно отметить, что все данные, передаваемые Mediascope, будут обезличены. Это означает, что личная информация пользователей не будет доступна для анализа, что позволяет сохранить уровень конфиденциальности и безопасности. Однако при этом сохраняется возможность сопоставления идентификаторов с абонентскими номерами мобильных телефонов, что добавляет еще один уровень детализации в анализ данных.
В феврале 2022 года Mediascope была выбрана в качестве официального измерителя аудитории Рунета. Комиссия по отбору уполномоченной организации согласовала 79 интернет-площадок, аудитория которых требует постоянного и систематического анализа.
Роман Кузнецов