«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели.
Ассоциация теннисистов-профессионалов (ATP) заключила глобальную контент-сделку со шведским гигантом потокового аудио Spotify. Рассчитанное до конца сезона-2026 партнерство нацелено на создание оригинальных программ и привлечение болельщиков. Финансовые условия контракта не разглашаются.
О сделке было объявлено накануне стартовавшего 9 ноября в Турине Итогового турнира ATP. Уже в рамках этого соревнования на Spotify будут появляться материалы, посвященные лучшим игрокам сезона, а в декабре платформа выпустит закулисный документальный фильм об Итоговом турнире-2025.
Теннису нужно поколение Z
Музыка играет важную роль во многих теннисных ритуалах. Это и саундтреки для публики на крупных соревнованиях, и танцевальные паузы во время смены сторон на отдельных мачтах турниров «Большого шлема», и треки в наушниках теннисистов, когда они выходят на корт.
К тому же многие теннисисты неравнодушны к музыке. Бывшая первая ракетка мира Джон Макинрой увлекался игрой на гитаре и после окончания карьеры выступал с такими группами, как The Rolling Stones, The Eagles и Pearl Jam. Один из главных талантов нового поколения Янник Синнер в начале 2025 г. вместе с тенором Андреа Бочелли выпустил песню под названием Polvere e Gloria («Пыль и слава»). А композиция авторства еще одного итальянца Лоренцо Сонего Un solo secondo («Еще одна секунда») собрала на Spotify 1,5 млн прослушиваний.
Партнерство со Spotify, в рамках которого организаторы теннисного тура будут создавать оригинальный контент для платформы, а также курировать плейлисты и списки треков, предлагаемых на турнирах, поможет АТР расширить охват аудитории. Сделка с аудиосервисом стала логичным продолжением череды маркетинговых партнерств АТР первой половины 2025 г. – с сервисом для создания и просмотра коротких видео TikTok, а также спортивной медиакомпанией Overtime.
«Эти партнерства учитывают текущие тенденции нашей аудитории, выводят ATP на передовые позиции на стыке культуры и спорта и создают контент, который будет интересен как игрокам, так и участникам турниров, – объяснил старший вице-президент ATP по бренду и маркетингу Эндрю Уокер. – Мы нацелены в первую очередь на представителей поколения Z и миллениалов. В рамках партнерства со Spotify будет представлен целый ряд платформенного контента, отражающего взаимосвязь тенниса и культуры в экосистеме ATP, – с освещением спортсменов, турниров и моментов, демонстрирующих энергию и индивидуальность игры».
Наращивание влияния ATP на передовых медийных платформах обусловлено результатами прошлогоднего исследования, проведенного по заказу АТР среди болельщиков и брендов. Оно показало, что мужской тур не имеет достаточного присутствия в приложениях и цифровых пространствах, где обитают поклонники тенниса из поколения миллениалов и поколения Z. В частности, в Великобритании в период с 2019 по 2024 гг. интерес к теннису среди 18-34-летних упал, несмотря на рост числа подписчиков в социальных сетях среди игроков, самого ATP-тура и турниров, констатирует The Athletic.
Игроки также сообщали о трудностях в общении с болельщиками – как на корте, так и за его пределами: аккредитация на съемку на мероприятиях ограничена, видеозаписи матчей нарушаются, а видео, созданные совместно с Overtime, больше сосредоточены на странных упражнениях, чем на жизни профессионала.
Spotify нужен спорт
Заинтересованность в сотрудничестве с ATP проявила и Spotify. «Последние данные от профессиональных платформ, сотрудничающих с сервисом, показывают рост потребления спортивных видеоподкастов примерно в четыре раза по сравнению с предыдущим годом», – отмечает консультант с 35-летним стажем в области спортивных медиатехнологий Карло Де Маркис.
Выручка Spotify Technology за 12 месяцев, завершившихся 30 июня 2025 г., составила $18,08 млрд, что на 15,53% больше по сравнению с предыдущим аналогичным периодом. По итогам 2024 г. Spotify выплатила музыкальной индустрии рекордные $10 млрд, а общая сумма выплат за всю историю основанной в 2006 г. компании производителям контента составляет почти $60 млрд.
Сделка с ATP – еще одно подтверждение глобального интереса Spotify к спорту. Осенью 2025 г. сервис продлил спонсорский контракт с «Барселоной» до 2030 г. Логотип Spotify сохранится на форме мужской и женской команд, а также на тренировочных комплектах. Кроме того, минимум до 2034 г. сервису будут принадлежать нейминговые права на домашнюю арену клуба – легендарный «Камп Ноу», куда «Барселона» скоро планирует вернуться после реконструкции.
По информации Mundo Deportivo, обновленное соглашение будет приносить «Барселоне» 75 млн евро ежегодно. Еще порядка 20 млн евро составят выплаты от сервиса за название стадиона. Общий объем поступлений от партнерства оценивается примерно в 460 млн евро.
В резюме Spotify – партнерства не только в классическом спорте. Компания также сотрудничала с киберспортивными организациями, включая ESL Gaming, League of Legends и Overwatch League. В апреле 2025 г. Spotify объявила о сотрудничестве с разработчиком спортивных видеоигр EA Sports, которое началось с тестирования нового аудиосопровождения для геймеров в Австралии и Саудовской Аравии.
ATP в начале ноября 2025 г. также объявила о расширении партнерства с премиальным автопроизводителем Lexus до 2028 г. В рамках сделки японский бренд сохранит присутствие на цифровых и социальных платформах ATP, а также останется титульным партнером ATP Head2Head – эксклюзивной серии контента, которая сопоставляет статистику игроков. Автопроизводитель также продолжит предоставлять парк электромобилей на спонсируемых мероприятиях, а это 15 турниров разной категории – от АТР 250 в Алматы до Итогового.
Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram
Читайте также:
Махачев уложился в лимит полусреднего дивизиона перед титульным боем на UFC 322
Акции «Лукойла» выросли на новости о покупателях активов
Christian Dior зарегистрировала товарный знак на территории России