[ Смотреть видео на сайте НТВ ]
Сегодня на календаре — четыре единицы, а значит в Китае отмечают День холостяка. Коммерсанты уже давно придумали, как заработать на «одиноких сердцах», и сделали из этого дня национальный праздник шоппинга. Насколько этот праздник прижился в России и настоящие ли скидки в магазинах?
Каждый год 11 ноября в Китае отмечается День холостяка. Дата — неслучайная, более того, визуально очень выразительная. Единица — это одиночка, а четыре единицы передают максимальное одиночество. И это главная мишень для ретейлеров. Люди не нашли себе пару, а значит, будут с удовольствием тратить деньги на себя.
Этот день «одиноких сердец» придумали в Китае 30 лет назад студенты Нанкинского университета, которые еще не обзавелись парой. Это был некий ответ на День святого Валентина. Валентинки дарить некому, поэтому решили праздновать одиночество и независимость, делая для себя «утешительные» покупки.
Маркетологи китайской Alibaba в 2009-м подхватили этот символ одиночества и превратили День холостяка в национальный праздник шопинга. Гениальность решения была как раз в идеальной целевой аудитории.
Хан Вэйвэнь, директор консалтинговой фирмы Bain&Co: «Около 10–15 лет назад, когда китайский потребительский рынок рос большими темпами, а электронная коммерция только зарождалась и бурно развивалась, компания Alibaba проделала фантастическую работу, создав этот новый фестиваль онлайн-шопинга. В дополнение к традиционным праздникам, таким как китайский Новый год, день образования КНР и другим. Это вызвало большой ажиотаж как в интернете, так и на всех потребительских рынках».
В первую же акцию платформа продала на 8 млн долларов, В 2021 году Alibaba установила рекорд, заработав на Дне холостяка 85 млрд, а с 2022 года компания перестала раскрывать точные цифры продаж. Стоит предположить, что они получились слишком большими.
Но в России День холостяка уже давно прошел. Он празднуется 7 августа. Что касается распродажи 11.11, то ее размах гораздо скромнее. В сознании многих он вообще сливается с распродажами «черной пятницы». Но ретейлеры продолжают развивать День холостяка, предлагают скидки и акции.
Элина Гарипова, маркетолог, основатель школы маркетинга, соучредитель Ассоциации профессиональных маркетологов России: «Акции конкретных компаний уже запущены где-то месяц назад, есть специальные предложения, кто-то копит баллы, кто-то набирает корзины именно к этому дню. Больше, конечно же, это запланированные, но отложенные покупки, такие как электроприборы, бытовая техника, одежда, аксессуары, спортивный инвентарь».
В 2023 году россияне потратили в День холостяка порядка 40 миллиардов рублей, в 2024-м — почти полсотни миллиардов, в этом году ожидается рост еще на 15–20%. При этом часто приходят сообщения о недобросовестных продавцах.
Денис Кусков, генеральный директор информационно-аналитического агентства TelecomDaily: «За 2–3 недели меняют стоимостные характеристики в сторону увеличения, как правило, процентов на 20, а потом эти же товары снижают. Как правило, рекламные кампании идут с тем, что скидки от 90 процентов и так далее. Но, как правило, опять же, эта скидка доступна на какой-то товар, который вообще никому не нужен, залежавшийся».
Тем не менее оборот праздничных идей, а с ним и оборот денег, тормозить не собирается. Все самое интересное — еще впереди. Так, по данным Национальной федерации розничной торговли США, праздничные продажи в стране в 2025 году за ноябрь-декабрь впервые могут превысить 1 трлн долларов.