Mac не справляется со своей задачей. Честно говоря, это самый убыточный продукт Apple — даже Apple Watch продаются лучше. И да, macOS отличная система, но по распространённости на планете она далеко позади Windows. Именно поэтому Apple срочно нужна новая стратегия, и слухи о дешёвом MacBook могут стать тем самым шансом, чтобы всё изменить. Впрочем, ни в первый раз.
Почему Mac стал аутсайдером
Было время, когда Mac был для Apple всем. Теперь это просто один из товаров в портфеле. iPhone — безусловный король, с 230 миллионами проданных устройств в 2024 году. После него идут AirPods (66 миллионов наушников), затем iPad (57 миллионов), Apple Watch (40 миллионов).
А Mac? Всего 23 миллиона проданных машин в год.
Если смотреть на доходы, то Mac выглядит лучше — он на втором месте. Но цифры продаж ясно показывают: потенциал используется далеко не на полную.
Когда сравниваешь с компьютерами на Windows, масштаб проблемы становится очевиден. При 23 миллионах проданных устройств в 2024 году Mac контролирует только 9% мирового рынка ПК.
Это было бы нормально, если бы процент рос быстро. Но нет. За десять лет доля выросла с 7–8% до примерно того же уровня. Два десятилетия назад она была вообще на уровне 5%. Даже запуск новых Mac с мощными чипами линейки M в 2020 году не дал особого толчка.
А вот iPhone, iPad, Apple Watch и AirPods — каждый доминирует в своей нише. Mac даже близко не подходит к своей. Компании нужны перемены.
Что не так с ценами на Mac
Забавный момент: по американскому индексу удовлетворённости клиентов Mac работают не хуже, а зачастую лучше, чем Windows-машины. Проблема не в самой macOS — она действительно хороша. Проблема в том, как Apple продаёт свои компьютеры обычным людям.
Знаете, большинство людей покупают ноутбуки и настольные компьютеры дешевле $1000. Они требуются для работы, учёбы, просмотра видео — всё это повседневные задачи.
На эту сумму из компьютеров Mac есть только Mac mini за $599. Но вот загвоздка: ноутбуки продаются в два раза лучше, чем настольные машины. И 90% всех Mac — это именно ноутбуки (MacBook). А дешёвого MacBook-ноутбука нет. Самый доступный MacBook Air стоит $999.
Исторически Apple сосредоточилась на премиум-сегменте. И это сработало — миллионы довольных пользователей, солидные прибыли. Но миллиарды людей просто не могут себе позволить такие машины. Они уходят к конкурентам, и Apple теряет и их, и прибыль.
Дешёвый MacBook — реальность
Но ситуация меняется. По данным Bloomberg, Apple снова делает свой дешёвый MacBook. Проект получил кодовое имя J700, сейчас проходит тестирование, и выпустить его планируют в первой половине 2026 года.
Чтобы снизить цену, в новом MacBook установят процессор линейки A — такой же, что стоит в iPhone. Не смейтесь: этот чип мощнее, чем высокопроизводительные Mac, которые Apple продавала пять лет назад. Его хватит, чтобы ползать в интернете, работать с документами и делать простой монтаж видео — именно то, что нужно дома.
Экран устройства будет с ЖК-дисплеем, размером 13 дюймов, и стоить всё это будет около $600 долларов.
Такой ноутбук привлечёт массу новых покупателей. Люди, которые сейчас вынуждены покупать Windows-ноутбук только потому, что он дешевле, смогут выбрать Mac.
А таких людей огромное количество. iPhone владеет примерно 60% американского рынка смартфонов, но большинство этих пользователей работают на Windows-ноутбуках, потому что Mac — дорого. Это просто море потенциальных покупателей.
Интерес проявят и школы, и компании.
Один ноутбук не позволит запустить продажи Mac в стратосферу. Но это даст Apple серьёзный прирост на мировом рынке ПК. Долгое время компания оставалась в тени HP, Lenovo и Dell, потому что её машины стоят больше, чем готов потратить среднестатистический человек. Доступный ноутбук должен изменить правила игры. Но есть нюанс: Apple уже экспериментировала с бюджетным макбуком, и пока результаты не впечатляют.
Ещё по теме: