Парадокс (в значении отсутствия логики) отношения фанатов к этой серии мною никогда не будет до конца понятен. Точнее, я его прекрасно понимаю. И состоит он в том, что среди любителей этой серии LEGO большая часть тех, кому до самого конструктора дела нет никакого, в отличие от сюжета саги.
Но начну я свою заметку с вопроса: знаете ли вы про рекламное агентство ADVANCE, с которым компания LEGO сотрудничает вот уже более 50 лет? Партнерство двух компаний началось в 1976 году и ADVANCE - один из тех, кто помог LEGO занять место в тройке крупнейших мировых брендов игрушек. Путь к успеху построен на продвижении самого конструктора и игрового опыта, а не на масштабных рекламных кампаниях. Именно это агентство отвечало (да и отвечает сегодня) за разработку концепции и интеллектуальной собственности LEGO (от исследований и разработки внешнего вида концепции до создания оригинальных объектов в сотрудничестве с дизайнерами и маркетологами в Биллунде. Они разрабатывают для LEGO стратегии и набор инструментов для глобального маркетинга на самых разных рынках по всему миру. А главное - здесь сосредоточено цифровое производство и создание контента - разработка материалов и контента для кампании, от упаковки и печати до покадровой анимации и компьютерной графики, а также веб-сайтов и кампаний по привлечению аудитории в социальных сетях.
Если вам этого мало, то я упомяну имя Кристиана Фабера, большинству известного как создателя мира Bionicle. Но сам Кристиан трудился на ADVANCE. И по его воспоминаниям именно опыт работы над LEGO Star Wars во многом вдохновил его на создание Bionicle. И речь идет о его опыте, потому что продвижение серии - его рук дело. Еще в конце 1997 года с ним связались из Биллунда, предложив возможность разработки маркетинга в рамках сотрудничества LEGO и LucasFilm. Как отмечает сам Кристиан, содержание звонка было следующим: "Не хотели бы вы начать работать над дизайном нового проекта, который мы запускаем? Это включает в себя поездку в Сан-Франциско на первую встречу с Lucas Arts на ранчо Скайуокеров, где мы обсудим дизайн и увидим первый фрагмент нового фильма «Эпизод 1".
Ответ был молниеносным. И именно Кристиан с целью установить чёткую связь между двумя брендами, предложил создать логотип в виде минифигурки, на котором две стороны конфликта встречаются за логотипом Star Wars. Таков самый ранний набросок логотипа вместе с его любимой кружкой Skywalker Ranch. А финальную версию доработал Ян Кьер.
Утверждение логотипа и концепции наборов прошли легко, Лукас и LEGO остались довольны макетами.
LEGO Star Wars появился в 1999 году, и его маркетинговая кампания изначально была разделена на две части: "Оригинальная трилогия" и "Звёздные войны. Эпизод I: Скрытая угроза". Были выпущены два плаката с изображением Дарта Вейдера и пятью наборами из "Оригинальной трилогии", а также Дарта Мола и ещё пятью наборами из "Скрытой угрозы".
Но агентство ADVANCE пошло дальше и создало для Лукаса образец оформления коробки для набора, который будет выпущен только год спустя. В основу легла фотография из конференц-зала в Биллунне, где Кристиан сделал снимок низкого разрешения на свою старую цифровую камеру Sony и использовал его для создания макета коробки с прототипом "Тысячелетнего сокол" посреди поля астероидов. Как вы, вероятно, знаете, эта модель была выпущена гораздо позже, и дизайн претерпел изменения
Кристиан отмечает, что с самого первого совещания, которое он посетил в Lucas в 1998 году, стало ясно, что LEGO будет играть совершенно иную роль, чем прочие партнеры, с которыми Lucas работала ранее.
Причина этого видения названа сразу же и безоговорочно: LEGO фактически давала детям и взрослым возможность изменять транспортные средства и сюжет. Творческие возможности, которые LEGO предоставляла вселенной "Звёздных войн", стали отличной новой коммуникационной платформой.
Все то, что привлекло в свое время Лукаса, возможности конструктивного и глубокого осмысления созданного им мира через кубики LEGO, сегодня отбрасывается фанатами за ненадобностью. А ведь именно Лукас был тем, кто понимал значение конструктора и возможности расширения созданной американцем вселенной за счет фантазии. Случайно ли появление подтемы ReBuild the Galaxy в таких условиях, когда оба бренда фактически уходят в сторону от сюжетных канонов? А ведь именно кубик LEGO стал и продолжает оставаться новой интерпретацией Силы - той самой сюжетной парадигмы. Силы созидания и осмысления.
Имеем ли мы, фанаты конструктора и сюжета, право на ворчание по поводу несоответствия инструкций наборов своим первообразам из фильмов? Вопрос риторический. Но положительный ответ на него, мне видится, выдает сильно ограниченную в способности к мышлению личность. Ни этому учат нас LEGO и Star Wars в отдельности и сообща.