В рамках исследования, проведенного американскими учеными из Университета Дейтона, была выявлена интересная закономерность, касающаяся влияния физической привлекательности фитнес-блогеров на их популярность в социальных сетях. Исследование, опубликованное в журнале The Conversation под руководством Эндрю Эдельблума и Эбби Франк показало, что публикации авторов с идеальными внешними данными получают значительно меньше лайков и подписчиков по сравнению с контентом, созданным блогерами с более "умеренной" внешностью.
Экспериментальная методика включала показ вымышленных публикаций сотням участников, которым было предложено оценить привлекательность блогеров и их контент. Результаты показали, что пользователи отдают предпочтение постам авторов, чья внешность воспринимается как реалистичная, что свидетельствует о наличии так называемого "обратного эффекта красоты". Этот феномен можно объяснить с точки зрения психологии, где чрезмерно привлекательные блогеры часто воспринимаются как менее искренние и далекие от реальной жизни, что снижает уровень доверия и интереса со стороны аудитории.
Дополнительно, стиль общения и самопрезентация блогеров оказывают значительное влияние на их восприятие. Скромность, открытость о трудностях и постоянное стремление к самосовершенствованию вызывают у пользователей более теплые эмоции и способствуют повышению уровня доверия. Напротив, чрезмерное внимание к внешним данным или демонстрация излишнего удовлетворения своими достижениями приводят к значительному снижению количества лайков и подписчиков.
Особенно ярко этот эффект проявляется среди женской аудитории, которая часто сталкивается с социокультурными стандартами и критикой в отношении своей внешности. Исследователи предполагают, что данный феномен отражает более широкий социальный тренд, связанный с высокими ожиданиями и стандартами оценки женской красоты в современном обществе.
Университет Дейтона планирует продолжить свои исследования, чтобы изучить дополнительные факторы, влияющие на восприятие красоты и уровень доверия в онлайн-пространстве, включая расовые особенности, наличие инвалидности и культурные контексты. Это позволит глубже понять механизмы, лежащие в основе формирования общественного мнения и предпочтений в социальных сетях, а также разработать рекомендации для блогеров и создателей контента по улучшению их взаимодействия с аудиторией, пишет источник.