Вы же в курсе, зачем люди стали покупать за бешеные деньги всякие цифровые кроссовки, платья, сумочки? Тоже поражаетесь, зачем они нужны? Я долго не могла понять, зачем тратить на какие-то бесполезные картинки в интернете десятки тысяч вместо того, чтобы пойти и купить нормальное пальто от Burberry или сумку от Hermès. Они хотя бы обладают реальной ценностью - в них можно ходить десятилетиями, и они будут сохранять свой внешний вид. А какой прок от цифровых картинок?! Так думала я. Но оказалось, что прок есть. Рассказываю.
NFT-одежда как доказательство владения и эксклюзивности
Все началось с того, что я немного стала интересоваться технологиями и, в частности, инвестициями на блокчейнах. В процессе обнаружила, что все эти светящиеся на экране худи, хайповые кроссовки и шляпки в стиле сюр не просто картинки, а так называемые Status shifting - или демонстрация собственной финансовой и социальной состоятельности через цифровые активы в виде стильных NFT.
Да, их невозможно надеть на улицах Москвы, но ценители всё равно готовы платить за них пятизначные суммы в баксах, потому что это - новый тренд.
И, как уверяют его создатели - тренд на века. Мы с вами как бы становимся свидетелями тихой культурной революции, которая как бы открепляет символы роскоши и статуса от физического мира и переносит их в цифровое пространство, где их не каждый обнаружит, зато каждый увидевший оценит и поймет.
Якобы доступность роскоши для каждого
Ну во всяком случае, поклонники этого стиля утверждают, что благодаря NFT стать обладателями роскошных брендов навсегда теперь доступно каждому. Вот как они рассуждают:
1. Физическая сумка за десять тысяч долларов для большинства символом социального неравенства, недоступной мечтой.
2. Цифровой аналог, который условно всего еще стоит денег - условно каких-то пятьсот долларов, все еще остается предметом роскоши, но он уже доступен для значительно более широкой аудитории.
3. Покупая цифровую одежду от какого-нибудь трендового дизайнера, студент из Новосиба и биржевой игрок из Лондона как бы становятся равными - членами одной и той же эстетической тусовки.
4. Считается, что это стирает географические и даже социальные границы и позволяет студенту и биржевику вместе создать новое виртуальное сообщество по интересам и даже стать друзьями.
5. Утверждают, что чем раньше ты купишь себе NFT-сумочку или цифровые кеды, тем быстрее сообщишь интернет-сообществу, что ты теперь принадлежишь к кругу избранных. Вот их главный тезис: "В мире, пересыщенном масс-маркетом, именно цифровые артефакты становятся новой валютой статуса".
И всё-таки: зачем платить за то, чего нельзя надеть или потрогать
Возникает резонный вопрос: зачем платить за то, что нельзя потрогать? Вот какой ответ дают "они:
Наша реальность изменилась - наша жизнь все больше проходит в цифровых пространствах.
Наши аватары — это наше второе Я, поэтому внешний вид нашего второго воплощения с каждым месяцом становится все более важным инструментом достижения признания и успеха.
В социальных сетях, на видеоконференциях с кастомными фонами, в онлайн-играх и в протоколах будущей метавселенной мы тоже должны будем выглядеть достойно, чтобы добиться признания и успеха.
Они настаивают, что появляться на важном zoom-е или онлайн-коворкинге в стандартном, безликом аватаре — это все равно что прийти на деловые переговоры в растянутой застиранной футболке. Так что, мол, цифровая мода - это не напрасное разбазаривание средств, а главный атрибут невербальной коммуникации в интернете.
Кстати сказать, такие бренды, как Gucci и Balenciaga, уже продают цифровые версии своих вещей для игровых вселенных, генерируя миллионы долларов выручки и воспитывая себе новое поколение потребителей.
Причем считается, что это не очередной спекулятивный пузырь, который скоро лопнет, а рождение нового полноценного рыночного сегмента, где стоимость определяется не физическими параметрами, а культурным значением, репутацией создателя и верой сообщества в ценность именно этого цифрового артефакта.
Мои планы на NFT-"гардероб"
Хочу ли я заняться такими инвестициями в мой цифровой образ - в ближайшее время точно нет. Пока что я живу чаще в реальном, а не в цифровом мире.
Переживаю ли, что мой аватарчик в соцсети выглядит не брендово - нет, сейчас не переживаю.
Возможно, действительно когда-нибудь и наступят такие времена, когда эйчары начнут оценивать нашу состоятельность по стильной НФТ-шке в моих рилз, но слава богу, пока что меня оценивают по реальному интеллекту и живым глазам.
Да, наверное, мы уже стоим на пороге эры, где наше цифровое воплощение будет иметь большее значение, чем физическое. И в этой новой реальности нас в самом деле начнут оценивать не по уму, по тому, во что одеты наши аватары...
Не дай нам бог дожить до таких времен...
Или у вас другое мнение? Напишите, что об этом думаете.