Новые [нейро]мифы
Цифровая мифология (в данном контексте), - современный феномен, который объясняет как бренды собирают вокруг себя смыслы, используя нейросети
Раньше хватало слогана про качество и инновации
Сегодня это почти не работает
И причина не только в технологиях, а в смене поколений (активных пользователей интернета). Зумеры выросли в мире лент и рекомендаций - для них естественно жить в потоке коротких форматов. Поколение Alpha пойдет дальше: ИИ для них не будет «вау-технологией», а будет всего лишь фоновой функцией среды, как компьютер для миллениалов.
В такой картине мира «правильные» слова мало что определяют. Важно, к чему они подключают человека. Какую роль предлагают. Какие отношения и ритуалы создают вокруг продукта. В такой системе нейронки помогают быстро собирать и проверять варианты: образ, звук, сюжет, тон, паттерны, смыслы и далее по списку.
Можно неделями заниматься созданием ролика, а можно за день прогнать десяток гипотез и оставить то, что действительно цепляет
Но это не освобождает от главного вопроса: о чем бренд на самом деле?
Если ответа нет, нейросети произведут просто много контента и сделают это молниеносно - правда, вероятно, про этот контент быстро забудут или это вовсе вызовет недовольство, как в случае с недавней рекламой Coca-Cola
Для того, чтобы правильно подбирать смысловую бренд-обертку или вообще правильно принимать решение на базе нейросетей, не обойтись без качественной и глубокой проработки гипотез
Именно про такую функцию и будет наше следующее решение, которое прямо сейчас находится в разработке (и некоторые клиенты уже тестируют нашего стратегического помощника)
🔥 Будем держать вас в курсе наших новых разработок и делиться планами!
