Приветствую, друзья. Сегодня захотелось поговорить о вещи, которая для многих из нас была куда ценнее содержимого. О сокровище, которое годами хранилось за стеклом серванта, вызывая трепет и тихое восхищение. Речь пойдет о советских коробках от конфет.
Когда коробка была дороже конфет
Помните это щемящее чувство? Праздник, гости, и вот на столе появляется она — нарядная, расписная коробка конфет. Конфеты съедались, а коробка оставалась. И начиналась ее вторая, порой, куда более долгая жизнь. Для нас, мальчишек, это были лучшие в мире хранилища для бесценных коллекций вкладышей, марок или календариков. А у мам и бабушек в них часто лежали катушки с нитками, пуговицы и прочая швейная мелочь.
Интересно, что до конца 60-х годов эту роль часто выполняли увесистые жестяные коробки. Красивые, прочные, почти вечные. Но в 70-х страна взяла курс на удешевление, и на смену дорогой жести, которой вечно не хватало, пришел его величество картон. Дешевый, доступный, и, как тогда говорили, «безвредный для здоровья». Жестяные шкатулки остались, но уже как атрибут дорогих, часто экспортных или сувенирных наборов.
Картонная архитектура: типовой проект с душой художника
Казалось бы, что можно придумать из простого картона? А вот тут и начиналось самое интересное. Советские дизайнеры и инженеры, работая со стандартной, по сути, формой параллелепипеда (так было проще и производить, и возить), умудрялись создавать настоящие маленькие шедевры.
Это была целая «коробочная архитектура». Крышка могла быть плоской, как обложка книги, и тогда ее расписывали под какое-нибудь подарочное издание. Могла быть «внахлобучку» — с бортиками, плотно обхватывающими основание. Иногда крышку и корпус соединяли шарниром, и простая коробка превращалась в сказочный сундучок. А чего стоили так называемые «панцирные» коробки! У них боковые стенки делали двухслойными, чтобы упаковка выдержала даже давку в час пик в общественном транспорте. Вот это я понимаю, забота о потребителе!
Самым же сложным процессом была склейка, которая часто делалась вручную. На помощь производству нередко приходили школьники на занятиях УПК — учебно-производственного комбината. Уверен, многие сейчас вспомнили, как сами собирали эти самые коробки.
Молчаливый маркетинг и говорящие названия
В СССР не было рекламы в нынешнем ее понимании, но оформители прекрасно знали: красивая «одежка» продаст товар быстрее. Это было особенно важно для продуктов с коротким сроком годности.
Иногда успех был в простоте. Например, скромный торт «Сказка» на 0,5 кг разлетался с прилавков, потому что был компактным и удобным, в отличие от своих килограммовых собратьев. Таким же хитом стали маленькие изящные коробочки конфет на 100 грамм — идеальный, ни к чему не обязывающий сувенир.
Особая история — названия. Приемные комиссии строго следили, чтобы оформление соответствовало имени. Доходило до курьезов: упаковку детской смеси «Малютка» утвердили с трудом, так как полукилограммовая пачка, по мнению кого-то из комиссии, не гармонировала с нежным названием. А были и откровенно странные названия, вроде конфет «Анилин». Оказалось, их назвали в честь легендарного скакового жеребца, но ассоциации с химией оказались сильнее, и конфеты сняли с производства.
Иногда упаковка становилась чем-то большим. Легендарный набор шоколада «Космос», где на каждой обертке был изображен космический корабль, а на дне коробки — информация о нем. Или набор «Сказки Андерсена» от ленинградских кондитеров, выполненный в виде домика с вращающимся диском, в окошке которого появлялись разные персонажи. Конечно, такое было редкостью, но тем ценнее эти воспоминания.
Сегодня эти картонные коробочки — настоящие капсулы времени. Глядя на них, вспоминаешь не просто вкус конфет. Вспоминаешь то самое чувство праздника, тепло родительского дома и тихую радость от обладания своим маленьким, но таким настоящим сокровищем.