Сегодня каждый второй бизнес ведёт соцсети, но далеко не каждый понимает, зачем.
Почему так?
Потому что многие начинают с мысли «у всех есть соцсети – нам тоже надо», вместо того, чтобы спросить себя: а что этот контент должен делать для бренда?
Через контент в соцсетях клиент должен понимать, как вы звучите, какое чувство создаёте и какую мысль оставляете после сторис или поста.
Что может правильный контент?
• сформировать доверие
• объяснить, чем вы отличаетесь
• согреть аудиторию, чтобы потом продавать
• превратить людей в комьюнити
• и, конечно, привести клиентов
Сам по себе план публикаций должен реализовывать некую воронку, по которой клиент попадает к вам и в конце концов совершает покупку. Например:
Сначала человек видит вас, потом интересуется, потом вовлекается, а дальше – покупает и рекомендует.
Каждый формат отвечает за свой этап:
🔹 Reels – цепляют и притягивают внимание
🔹 Посты и статьи – раскрывают суть бренда, рассказывают историю, формируют доверие
🔹 Сторис и интерактивы – удерживают и вовлекают, создают ощущение близости
Если ваш контент работает не так, значит пора менять подход.
Рубрикатор и баланс
Но есть еще такая важная вещь, как рубрикатор. Это структура, которая помогает сбалансировать вовлечение, пользу, экспертность и эмоциональную близость.
Делайте контент, в который хочется вернуться. И самое главное – не бойтесь экспериментировать.
Алгоритм любит движение, а люди честность. Бренд растёт там, где есть жизнь и маленькие несовершенства вместо шаблонных решений.
Про продажи
И да, про продажи. Они всегда следствие доверия.
Аудитория покупает там, где понятно, где комфортно и интересно.
Hermon Group помогает брендам не выкладывать публикации и гнаться за лайками, а создавать стратегию, в которой контент работает на узнаваемость и доверие.