1. Burberry: It’s Always Burberry Weather
В то время как многие бренды рисуют идеальный мир, Burberry возвращает к реальности.
С новой кампанией «It’s always Burberry weather» бренд воскрешает дух 80-х и напоминает, что без него в Лондоне никуда.
2. 12STOREEZ x Федор Конюхов
А вот 12STOREEZ пошли другим путём и на этот раз выбрали амбассадором не известного актёра, а тихого путешественника.
Федор Конюхов первый в мире побывал на всех полюсах, пересёк Тихий и Атлантический океаны на вёсельной лодке и в одиночку путешествовал на воздушном шаре вокруг Земли. И вот он стоит в кашемировом кардигане и модной дублёнке из астрагана, рисуя на берегу реки под Рязанью. Идеальное попадание в повсеместное желание сбежать подальше от суеты.
3. Arket х Barbour
Минималистичный Arket и функциональный Barbour выпустили коллекцию-признание любви к природе севера, снятую на острове Готланд.
4. Третьяковская галерея x Peak
Если верить последнему маркетинговому ревью РБК и VOYAH, ценности потребителей продолжают смещаться: в приоритете эмоции, а не продукт. Выход для брендов — новые форматы и оффлайн-опыт.
Совместный проект Третьяковки и Peak «Бегом за искусством» стирает границу между культурой и телом: после осмотра выставки участникам предложили пробежку по специальному маршруту Peak Running Club, а после неё — обсуждение впечатлений. Не уверены, что совместить спорт с искусством было удобно, но это как минимум необычно.
5. Hornbach: No Project Without Drama
Если бы реклама была оперой, Hornbach собрал бы аншлаг.
Вместо привычного ролика строительный бренд Hornbach создал настоящую театральную пьесу No Project Without Drama. Ремонт ванной стал мифологическим путешествием, полным бурь, утечек и побед.
На площадке был построен огромный театральный подиум, в центре которого — главная героиня, а вокруг — 30-голосый хор, чьи движения синхронны её борьбе. По всем канонам греческой трагедии, каждый шаг, падение, удар усиливались музыкой.