Интервью с Андреем Петровым, мастером производства типографии ВАШ ФОРМАТ.
— Добрый день, Андрей! Вы работаете в ВАШ ФОРМАТ более 15 лет и видели буквально тысячи книг, которые проходят через типографию. С какой проблемой чаще всего приходят к вам начинающие авторы?
— Знаете, наиболее частая проблема — это неправильное понимание того, где можно сэкономить, а где нельзя. Многие авторы, особенно молодые писатели и блогеры, приходят ко мне с представлением, что издание книги — это непомерно дорогое предприятие, доступное только тем, кто получил грант или нашел инвестора. На самом деле это не так. За 15 лет я накопил целый арсенал финансовых лайфхаков, которые помогают авторам издать первую книгу в разумный бюджет.
— Давайте начнем с самого главного. С чего начинается экономия при издании книги?
— Прежде всего — с выбора формата. Это звучит просто, но это самый мощный инструмент экономии. Я заметил, что много начинающих авторов думают: «Давайте сделаю необычный размер — 200×200 мм или что-то экзотическое. Моя книга будет выделяться на полке». Понимаю мотивацию, но это один из самых дорогих ходов.
Видите ли, в типографии все оборудование рассчитано на стандартные форматы. Нестандартный формат требует переналадки машин, получается много обрезков, растет расход материала. Цена может возрасти в полтора-два раза! При нестандартном размере 200×200 мм цена составляет примерно 190 рублей за экземпляр, а при стандартном формате А5 (148×210 мм) — всего 110 рублей.
— А какие форматы вы рекомендуете?
— Три проверенных варианта. Первый — это А5 (148×210 мм). Это самый популярный и выгодный формат. Подходит для большинства жанров: романов, рассказов, стихов, деловых книг. Второй — это А6 (105×148 мм) для карманных изданий, если вы хотите что-то компактное. И третий — А4 (210×297 мм), если это научная работа или книга с большим количеством иллюстраций. Все эти форматы идеально раскладываются на печатный лист, минимум обрезков, минимум переналадок.
— Я слышал, что размер тиража сильно влияет на стоимость единицы. Это так?
— Это абсолютно верно. Это золотое правило полиграфии. Позвольте мне привести конкретные цифры. Берем книгу формата А5, 120 страниц:
· 1 экземпляр: 894 рубля
· 10 экземпляров: 402 рубля за штуку
· 50 экземпляров: 295 рублей за штуку
· 100 экземпляров: 271 рубль за штуку
Видите? При увеличении тиража с 1 до 10 экземпляров цена падает вдвое! Это потому что основные расходы — это техническая подготовка, обслуживание оборудования. Они примерно одинаковые вне зависимости от объема.
— Значит, нужно печатать как можно больше?
— Нет, не обязательно. Есть оптимальная точка. Я рекомендую начинающим авторам печатать 50–100 экземпляров. Это позволяет получить разумную цену без переплаты. Почему? Потому что вы не знаете, насколько велика ваша реальная аудитория. Может быть, интерес будет больше, чем вы ожидали. Может быть, книга хорошо распродастся. Но рисковать 5000 рублей на 50 книг намного разумнее, чем рисковать 25 000 рублей на 300 экземпляров, которые будут лежать у вас в шкафу.
— Про 50–100 книг понятно. А я слышал про печать по требованию, про цифровую печать. Это дешевле?
— Отличный вопрос. Цифровая печать — это технология, при которой изображение формируется прямо на бумаге без изготовления печатных форм. Она идеальна для малых тиражей: от одного экземпляра до нескольких сотен.
Вот здесь важный момент: для очень маленьких тиражей — 5, 10, 20 экземпляров — цифровая печать может быть дешевле, чем офсетная. Нет предпечатной подготовки, нет потерь на «приладку». Но если вы решили печатать 50+ экземпляров, то офсетная печать становится экономичнее. Офсет требует сложной технической подготовки, на которую уходит 100–500 листов, но сама печать за лист стоит дешевле.
Так что мой совет: до 30 экземпляров — цифровая печать, 50+ экземпляров — офсет.
— Хорошо, с технологией разобрались. А внутри книги? На чем можно сэкономить?
— Это один из моих любимых лайфхаков! Представьте: в вашей книге есть цветные иллюстрации. Печать в цвете стоит в 3–4 раза дороже, чем черно-белая печать. Неплохо, правда?
Решение простое: не печатайте всю книгу в цвете. Соберите все цветные изображения в отдельную вставку на 16–32 страницы и поместите её в одно место книги. Основной блок печатается черно-белым, а цветная часть — отдельно. Экономия может составить до 40% от общей стоимости!
Это особенно актуально для фотоальбомов, детских книг, книг с большим количеством иллюстраций. Качество не страдает, а деньги экономятся серьезные.
— А с выбором бумаги?
— Офсетная бумага 80 г/м² — это оптимальный выбор для большинства книг. Она обеспечивает хорошую читаемость, приятна на ощупь и приемлема по цене. Вот вам мой совет: не нужно гнаться за дорогой дизайнерской бумагой или мелованной бумагой для черно-белых изданий.
Если это научная работа, монография или книга, где основной акцент на содержании, а не на внешнем виде, можно использовать даже газетную бумагу или офсет 70 г/м². Качество при этом остается на уровне. Но помните: не нужно экономить так, чтобы пострадала читаемость. Мелкий шрифт на тонкой бумаге — это путь к тому, что читатели просто не будут читать вашу книгу.
— Переплет — это тоже расход?
— Да, значительный. Твердый переплет (7БЦ) стоит в два раза дороже, чем мягкий переплет с клеевым скреплением (КБС). Для начинающего автора я рекомендую мягкий переплет. Это выглядит профессионально, хорошо держит форму, а цена намного ниже.
Твердый переплет имеет смысл, если это подарочное издание, коллекционное или если вы планируете большие тиражи, где цена за единицу падает настолько, что твердый переплет становится приемлем.
— А как быть с оформлением? Дизайн обложки, верстка — это ведь тоже деньги?
— Здесь я хочу быть честным: профессиональный дизайн стоит денег. Но начинающему автору не обязательно нанимать профессионального дизайнера за 10–15 тысяч рублей. Существуют бесплатные и дешевые инструменты.
Во-первых, Canva — это онлайн-сервис с готовыми шаблонами для обложек книг. Там есть тысячи макетов, вы просто выбираете, редактируете текст и изображение — и готово. Бесплатно. За пару часов вы создадите обложку, которая будет выглядеть достойно.
Во-вторых, есть платформы типа Ридеро, которые предоставляют встроенные инструменты для создания обложек. Часто это бесплатно или за небольшую плату.
В-третьих, если у вас есть друзья, которые разбираются в дизайне, можно попросить помощь. Многие согласятся помочь начинающему автору если не бесплатно, то за скромное вознаграждение.
— То есть вы говорите, что можно обойтись без профессионала?
— Я не говорю «обойтись без профессионала». Я говорю: для первой, дебютной книги можно сэкономить. Обложка важна, но сейчас, в эпоху цифровых продаж, она менее критична, чем раньше. Когда вы продаете книгу через Озон или ЛитРес, люди видят в основном миниатюру обложки на экране.
Но я всегда советую авторам: потратьте хотя бы немного времени на обложку. Плохая обложка может убить продажи даже хорошей книги. Хорошая обложка может помочь продавать даже среднюю книгу.
— А верстка? Можно ли это сделать самостоятельно?
— Верстка — это правильное расположение текста, изображений, создание структуры книги так, чтобы она была удобна для читателя. Это требует навыков, но это не невозможно.
Для простых черно-белых книг с текстом можно использовать Microsoft Word или Google Docs. Готовите документ правильно, с нужными полями, интервалами, и отправляете в типографию. Мы можем подготовить такой макет к печати.
Но если книга сложная — много изображений, сложная структура, необычный дизайн — лучше обратиться к профессионалу. Плохая верстка приводит к переделкам, а переделки стоят денег.
— Сколько авторов вы видели, которые попытались сэкономить на верстке самостоятельно и потом жалели?
— (смеется) Хороший процент! Часто приносят макет, где все криво, шрифты неправильно подобраны, картинки растянуты или сжаты. Потом мы переделываем, автор платит за переделку. Так что в итоге экономия превращается в дополнительный расход.
Мой совет: если вы планируете печатать 50–100 экземпляров и ваш бюджет 10–15 тысяч рублей, то на верстку придется потратить 1–2 тысячи. Это того стоит.
— Давайте подведем итоги. Сколько денег нужно, чтобы напечатать первую книгу?
— Хороший вопрос. Давайте говорить про реальный случай. Книга формата А5, 150 страниц, 100 экземпляров, мягкий переплет, черно-белый текст с черно-белыми иллюстрациями. Вот примерный бюджет:
- Печать: 3–5 тысяч рублей
- Верстка: 1–2 тысячи рублей
- Корректура: 500–1500 рублей
- Дизайн обложки: 0–2 тысячи рублей (если делать самостоятельно через Canva — бесплатно)
Итого: от 5 до 10,5 тысячи рублей.
Это если брать минимум. Если добавить профессиональное редактирование, печать в цвете, твердый переплет — цена может подняться до 20–25 тысяч.
— А есть у вас примеры авторов, которые издали книгу дешево и это сработало?
— Да, много! У нас был один молодой писатель, напечатал 50 экземпляров своего романа за 4,5 тысячи рублей. Все делал сам: верстку в Word, обложку в Canva, самостоятельно корректировал текст. Подарил книги друзьям, разместил в социальных сетях. Через полгода у него был интерес, он перепечатал 200 экземпляров уже на нормальный бюджет. Сейчас его книга продается в розничных магазинах.
Другой пример — сборник стихов молодой поэтессы. Напечатала 100 экземпляров за 6 тысяч рублей, раздала на литературных вечерах и через друзей. Дошла до издательства, которое заинтересовалось, и теперь издается в большом тираже.
— Ключевой момент в обоих случаях — сам автор верил в своё произведение и был готов вложить собственные силы и деньги?
— Абсолютно верно. Я видел авторов, которые потратили 50 тысяч рублей на красивое издание, но потом ничего не делали для продвижения, не ходили на презентации, не общались с читателями. Книги лежали на полке.
И видел авторов, которые напечатали 30 экземпляров за 2 тысячи рублей, но потом активно их продвигали, делились в соцсетях, раздавали критикам. И произведение приобретало популярность.
Моя профессия — печать, но я смотрю на всё издание в целом. Финансы — это важно, но не главное. Главное — это содержание и вера в свою работу.
— Может ли начинающий автор при минимальном бюджете получить профессионально выглядящий результат?
— Да, может. Вот пять ключевых правил:
Первое: выбери стандартный формат — А5.
Второе: печать 50–100 экземпляров — оптимальное соотношение цены и результата.
Третье: используй офсетную печать для большего объема, цифровую — для меньшего.
Четвертое: не гонись за цветом, блеском и выпиливанием букв. Простая, чистая типография выглядит профессионально.
Пятое: обложка может быть простой, но должна быть понятной. Используй Canva, но потратив время на качественное изображение и правильный подбор цветов.
— Спасибо, Андрей. Последний вопрос: если кто-то из читателей захочет напечатать свою первую книгу, какой совет вы ему дадите?
— Совет простой: начни! Не жди идеального времени, не жди больших денег. Напечатай 50 экземпляров, раздай друзьям, выслушай отзывы. Если это хорошо принято, переиздай. Если нужны исправления, улучши.
Книга — это не финальный продукт в современном мире. Это начало. Первое издание помогает вам понять, что нужно улучшить, где ошибки, как на самом деле реагирует публика.
Если вы ищете способ напечатать вашу первую книгу без огромных затрат, помните: экономия начинается с правильных решений на этапе планирования, а не с урезания качества на финальном этапе. Используйте наш онлайн-калькулятор https://print-book-moscow.ru/calc.html, чтобы рассчитать точную стоимость вашего проекта, или заказите бесплатную консультацию с нашими специалистами. Мы помогли тысячам авторов издать свои первые книги — и мы готовы помочь вам тоже.