💼 Косметичка в портфеле: о чем говорит сделка L'Oreal и Kering. Заметки Миссис Икс
Продолжаю следить за сегментом люкс, и последняя анонсированная сделка по покупке французской компанией L'Oreal косметического бизнеса у холдинга Kering, тоже французского, заставила меня внимательнее посмотреть на сегмент «косметика и парфюмерия».
О сделке было объявлено в конце октября. Не буду гадать, по каким причинам компания Kering продала свой косметический бизнес фактически по цене покупки. Холдингу сейчас непросто. Его акции в день объявления сделки взлетели на 5%, что подтверждает правильность решения нового CEO Kering: инвесторы проголосовали деньгами. Теперь L'Oreal будет выпускать продукцию под люксовыми брендами Kering.
Пара выводов из анализа. Согласно исследованиям Bain & Company по итогам 2024 года, сегмент beauty показал устойчивость к общему снижению рынка люкса и продолжил уверенно расти. Спрос в сегменте люксовой косметики и парфюмерии (beauty) остается стабильным при снижении спроса на одежду в этом же сегменте.
У люксовых брендов выпуск продуктов в сегментах beauty и wellness сейчас находится в приоритете и является точкой роста. Согласно исследованию KPMG и Potloc, проведенному уже в текущем году, люксовые бренды планируют больше фокусироваться на выпуске продуктов именно в этих сегментах.
За последний год наиболее активно рос сегмент wellness & longevity treatments. Я ожидаю не только сохранения этой тенденции в ближайшие годы, но и закрепления тренда. В то же время результаты исследования Boston Consulting Group указывают на опережающие темпы роста в сегменте wellness & longevity treatments, а также hospitality & fine dining. Ожидается, что и эта тенденция сохранится.
Впечатления выходят на первый план
Прихожу к выводу, что потребители стали активнее придерживаться философии «здоровье как богатство» или «здоровье и есть богатство», и здесь произойдет перестройка предложений от сегмента люкс: в качестве предложения от люкса нас ждут эмоции и здоровье.
#Миссис_Икс
