Meta зарабатывает миллиарды на мошеннической рекламе: внутренних документов раскрывают шокирующую правду о Facebook, Instagram и WhatsApp.
Ну, теперь понятно, откуда ещё до Андромеды на старте появлялся конский CPM у объявлений в адсете, при наличии всего 1-5 показов до $1600 CPM появлялся легко.
По данным внутренних документов Meta, компания прогнозировала, что около 10% годового выручки будет получено за счет рекламы мошеннических схем и запрещённых товаров. Это примерно 16 миллиардов долларов в год. По оценкам, ежедневно на платформах Meta показывается порядка 15 миллиардов «рискованных» мошеннических объявлений, а годовая выручка от такой рекламы составляет около 7 миллиардов долларов. Компания блокирует рекламодателей только если автоматизированные системы уверены в мошенничестве на 95%, иначе может повышать цены для таких клиентов. Это позволяет платформе извлекать прибыль и не снижать её.
Отмечается, что мошенничество происходит в рамках рекламодателей, чьи действия достаточно подозрительны, чтобы быть замеченными системами предупреждений. Однако меры чаще всего применяют только при высокой уверенности в мошенничестве; иначе система может продолжать монетизировать такие кампании за счёт завышения ставок. Контекст и вывод:Эти данные поднимают вопросы об эффективности борьбы Meta с мошеннической рекламой и о конфликте интересов между чистотой рекламы и коммерческими целями корпорации. В материалах также отмечается, что часть мошеннических объявлений относится к фальшивым инвестиционным проектам, нелегальным онлайн-казино и продаже запрещённых медицинских товаров. В публикациях приводятся скриншоты фальшивых объявлений и примеры — например, реклама под видом известных брендов, которую Meta удаляла после обнаружения Reuters. Это усиливает дискуссии о транспарентности и мерах против мошенничества на больших соцсетях.
Ответ Meta на данные материалы — баланс между политиками модерации и коммерческими интересами, с акцентом на то, что часть мошеннических кампаний обходила автоматические системы и продолжала приносить доход.