Прочитала в новостях, что среди опрошенных 60-ти летних российских потребителей лишь 65% считают, что их идентичность принята обществом.
Чтобы соответствовать своему кругу, люди покупают вещи у определенных брендов.
Например, 55-ти летний мужчина покупает исключительно немецкие авто, а его жена - только французские духи. Чтобы не подумал никто, что они бедные и немодные.
58% потребителей испытывают умеренный или экстремальный стресс ежедневно.
Большинство из них ищут способы упростить себе жизнь. Выросли запросы на вкусную готовую еду, на ностальгию и впечатления.
Меня такие данные, признаюсь, сильно удивили.
Это что за поколение нервозных пенсионеров пошло, которые хотят вписываться и соответствовать? А еще лучше - доминировать.
Сразу вспомнился Джон Фаулз и его слова:
В 18 лет вас заботит, что о вас думают.
В 40 лет вам наплевать на то, что о вас думают.
В 60 вы уже знаете, что никто вообще не думал о вас.
Но почему сегодняшние люди думают, что о них думают?
Почему в моем детстве пенсионеры либо выглядели как примы из Большого, либо совершенно не парились над своим внешним видом (разве что хим завивку надо делать время от времени и ногти стричь)?
Их знали, не как манекенов, на плечи которых накинуты Баленсиага и Массимо Дутти, а как ворчливых или добрых, как сплетников и тихушников, скандалистов или наивных до безобразия. Был такой Чеплашка. Была Пуделиха. Была Повариха.
И что на себя не накидывай, на какую машину не садись, Пуделиха она и в Африке Пуделиха.
А теперь шмотки, машины, пакеты с продуктами говорят о людях больше, чем сами люди о себе?
Да, все дело в том, что тогда мы все друг друга знали. А теперь непонятно, кто живет за стеной - какая-то дама в Баленсиага. Если носит, значит, может себе позволить. Если позволяет, значит, деньги есть. Если есть деньги, значит, умная.
И никто не догадывается, что она - поверхностная шмоточница, которая на эту курточку б/у с Авито ухнула всю пенсию. Чтобы доказать другим - кто тут крут и идентичен. Я сталкивалась с такой. Только она не покупала, а продавала итальянские туфли за 10 000 рублей, сильно поношенные, говорила, что ей есть вечером будет нечего, если она их не продаст.
А у той бабушки в серо-буром берете на счетах миллионы, но вы о них никогда не догадаетесь.
Жизнь в больших городах, в высотках, которые упираются в небо, и правда двояка: можно играть роль перед соседями, выдавая себя за профессорскую семью и наслаждаясь их реакций. А можно превратиться в невидимку за счет старых кроссовок, джинсов и тулупа.
Чтобы никто не замечал, с собой не сравнивал, не идентифицировал.
А к какой категории Вы бы отнесли себя?