По итогам января–сентября 2025 года россияне купили около 6,9 млн коммуникационных устройств и точек доступа умного дома, потратив на эти цели примерно 27 млрд рублей. Это на 8% больше в количественном выражении, чем за аналогичный период прошлого года. При этом в деньгах сегмент показал незначительное падение. Об этом говорится в оценке рынка ритейлера «М.Видео-Эльдорадо». Средний чек за товары этой категории снизился на 11%, до 3913 рублей.
В России продолжают активно обновлять домашние сети, улучшая качество подключения и скорость работы с интернетом. Эксперты отмечают спрос как на доступные Wi-Fi-роутеры без бренда, так и на продвинутые решения с поддержкой Wi-Fi 6, mesh и систем «умного дома». Особенно заметно растёт интерес к роутерам, которые совмещают в себе функции хаба для умного дома. Такие устройства помогают объединять десятки устройств — от телевизоров и ноутбуков до колонок и систем безопасности. В целом категория показывает стабильный рост, хотя в выручке наблюдается незначительное падение.
Ключевым товаром сегмента остаются роутеры. На них приходится 51,9% продаж против 49,9% годом ранее. Рост доли связан с продолжающимся обновлением домашней Wi-Fi-инфраструктуры и повышением спроса на стабильное подключение при большом числе устройств, а также из-за ограничений мобильного интернета в ряде городов и регионов.
Также укрепился сегмент систем автоматизации и «умного дома» (15,4%). Как отмечают ритейлеры, этому способствует распространение решений для управления освещением, климатом и безопасностью.
Доля репитеров выросла с 4% до 4,6%, отражая интерес к недорогим решениям для расширения покрытия Wi-Fi. При этом доля сетевых хабов (11,5%) и коммутаторов SMB (10,5%) сохраняется на уровне прошлого года.
По итогам девяти месяцев 2025 года наибольшие продажи в количественном выражении приходятся на небрендированные устройства (19%). Далее следуют TP-Link (12%), Keenetic (11%) и Tuya (5%).
Лидерами по выручке на российском рынке за период стали:
- Keenetic (19%),
- TP-Link (14%),
- Mikrotik (9%);
- Unbranded-устройства (7%).
Такая структура отражает баланс между массовыми и продвинутыми решениями для разных сценариев использования.