В 2023 году значительную часть отходов бумаги и картона в Бельгии составляли рекламные объявления, попадающие в почтовые ящики. Сократить количество бумажных отходов очень просто: достаточно повесить значок «Нет рекламе» на свой почтовый ящик. Эффективный жест, позволяющий сократить до 16 кг бумажных отходов на почтовый ящик в год. Наклейка STOP PUB касается только неадресной рекламы и неадресной свободной прессы. Она не распространяется на печатные материалы, в которых упоминается имя жителя.
Параллельно в соседней Франции уже 2 года проводился похожий пилотный эксперимент, но с другим посылом: «Oui Pub» (Согласие на рекламу). Безадресные рекламные материалы получали только жильцы, разместившие наклейку «Oui Pub» на своем почтовом ящике.
Тест проводился с 1 мая 2022 года по 30 апреля 2025 года на 14 «пилотных» добровольных территориях. Недавно почта Франции подвела его итоги.
Оказалось, что людей, которые хотели бы отказаться от бумажной рекламы в ящиках, существенно меньше, чем предполагалось. Наклейки на ящик использовали от 0,33 до 18,42%. Но даже и те, кто хотел бы получать листовки, почти не получали их, пока проводился эксперимент.
Интересно, что одной из целей «Oui Pub» было не только уменьшение объема бумажных отходов, но и ограничение ежедневных стимулов к потреблению. Однако выяснилось, что 43% французов на пилотных территориях предпочитают получать печатные материалы по почте, чтобы узнать о местных компаниях. Это происходит еще и потому, что цифровизация доступна не всем – а доля пожилого населения неуклонно растет.
Софи Добель, заместитель генерального директора по устойчивому развитию, коммуникациям и связям с общественностью MEDIAPOSTE , недавно заявила, что проект «Oui Pub» закрывается. «Эксперимент продемонстрировал, что связь между вынужденным исчезновением печатной рекламы и снижением воздействия на окружающую среду не столь однозначна, как кажется», – сообщила мадам Добель. Ответственность за листовки теперь будет полностью на рекламодателях.
А вы как относитесь к рекламе в ящиках? Бывает там что-то полезное?
