С 11 ноября в России стартуют масштабные предновогодние распродажи. По данным участников рынка, размер скидок по отдельным категориям товаров может в 2–2,5 раза превысить показатели прошлого года и достигать 50%. Наиболее значительное снижение цен ожидается в сегменте электроники. Об этом пишет «Известие».
Pressmaster/Shutterstock/Fotodom
Основной причиной увеличения скидок аналитики называют необходимость ритейлеров освобождать переполненные склады. Как отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, содержание складских запасов требует значительных оборотных средств, что вынуждает магазины предлагать повышенные скидки.
В текущем году скидки на технику достигают 20–25%, тогда как годом ранее средний уровень составлял около 10%. Особенно заметное снижение цен наблюдается на премиальную технику, включая продукцию Dyson, смартфоны дороже 80 тысяч рублей и умные часы стоимостью свыше 50 тысяч рублей. Крупные маркетплейсы подтверждают тренд на увеличение скидок. Представитель Ozon сообщил о дисконте до 90% на отдельные позиции, в «М.Видео-Эльдорадо» отмечают скидки до 70% на технику.
Покупательское поведение также претерпевает изменения. Согласно данным BCG, 77% потребителей целенаправленно откладывают покупки до начала распродаж. На маркетплейсах фиксируется рост среднего количества заказов на одного пользователя на 48% в годовом выражении, что свидетельствует о тенденции к оптовым закупкам.
Еще одной характерной чертой сезона стало удлинение периода распродаж. На некоторых площадках акции продлятся до 3 декабря — на неделю дольше, чем в прошлом году. Покупатели начинают поиск выгодных предложений заранее, а пик интереса сместился на первые числа ноября.
По данным «Яндекс Маркета», потребители активно готовятся к распродажам, заранее определяясь с выбором товаров. Этот тренд соответствует общемировой практике — согласно исследованию BCG, около 60% покупателей в Европе, США и Австралии начинают поиск выгодных предложений уже в октябре.
Россияне в среднем тратят 3600 рублей на подарки ко Дню матери