В Госдуме обсуждают инициативу по ограничению товаров СТМ. Эксперты не спешат поддерживать идею. Вопрос вызывает много мнений. Ожидаются перемены в торговых сетях.
В российском парламенте рассматривается проект закона, который предполагает введение лимита на присутствие товаров под собственными торговыми марками в ассортименте крупных сетей. Согласно предложению, максимальная доля таких позиций не должна превышать четверти от общего числа товаров на полках. Если документ получит одобрение, изменения могут вступить в силу уже осенью 2026 года.
В последние годы наблюдается заметный рост интереса к продукции, выпускаемой под брендами самих ритейлеров. По оценкам специалистов, в среднем такие товары занимают от пятой до почти половины ассортимента в зависимости от формата магазина. В бюджетных супермаркетах, ориентированных на экономию, этот показатель обычно ниже, а вот в дискаунтерах, где ставка делается на минимальные цены, доля СТМ может превышать 50%.
Эксперты отмечают, что структура ассортимента напрямую связана с целевой аудиторией и стратегией развития сети. В магазинах, где покупатели ищут доступные решения, собственные марки становятся важным инструментом для удержания клиентов и формирования привлекательных цен. В то же время, в более универсальных форматах, где ассортимент шире, доля таких товаров обычно не столь велика.
Несмотря на активное обсуждение инициативы, многие специалисты выражают сомнения в ее целесообразности. По их мнению, ограничение может привести к снижению конкуренции и уменьшению выбора для покупателей. Кроме того, возможны сложности для самих сетей, которые используют СТМ для оптимизации издержек и предложения выгодных цен. Вопрос о том, насколько подобные меры действительно помогут рынку, остается открытым.