Ноябрьский Калининград погружен то в туман, то в морось. Дорога к центру города от моего дома проходит через блошиный рынок с развалами и антикварными магазинчиками. Мне всегда нравились старые вещи, их вес, ощущение тяжести времени и истории в руках. Я читал вкусные романтические истории о чудесных и приятных находках на таких рынках, азарте коллекционера, даже если в реальности автор таковым и не является, но сам не решался что-то приобрести.
Эти выходные решил посвятить изучению местных антикварных магазинов и немного погрузиться в эту тему. На деле все оказалось несколько однообразно: пивные кружки, статуэтки, посуда, значки и монеты, прочие вещи. Все это в основном, советское, или немецкое середины-конца прошлого века. Очень многое повторялось из магазина в магазин - кубки, чашки и блюдца Villeroy & Boch с одинаковым пасторальным принтом.
Среди всего этого добра глаз выхватил изящный силуэт фарфоровой кружки. Высокая на блюдце, утонченные линии стиля арт-нуво с неброским но с претензией позолоченным орнаментом. Захотелось взять в руки, рассмотреть поближе. Понравилась, но торопиться не стал. Сфотографировал клеймо и пошел домой узнавать, что это за посуда.
Burg Lindau Porzellan.
Клеймо принадлежало мануфактуре Burg Lindau Porzellan. Это предприятие с интересной и, к сожалению, довольно короткой историей.
Фабрика была основана в 1968 году художником-керамистом Эрнстом Брандтом (Ernst Brandt) и кофейным магнатом Готтфридом Эдусхо (Gottfried Eduscho) в районе Линдау (Линдау-им-Остальгау), Бавария. Германия. Просуществовала она недолго — с 1968 по 1972 год.
· Эрнст Брандт (Ernст Brandt), художественный руководитель и идейный вдохновитель Burg Lindau, отвечал за творческую часть.
· Готтфрид Эдусхо предоставил финансовые средства для запуска и поддержки этого художественного предприятия.
По сути, это была классическая схема: художник + бизнесмен. Брандт реализовывал свой творческий проект, а Эдусхо маркетинговый и, вероятно, видел в этом способ поддержки искусства.
Стиль изделий фабрики был прямым порождением духа того времени — эпохи контркультуры и психоделики конца 1960-х — начала 1970-х годов. Эрнст Брандт и приглашенные им художники находились под сильным влиянием венской школы "Фантастического реализма" (Fantastic Realism), известной своими детализированными, сюрреалистичными и часто мистическими образами. Такие художники, как Вольфганг Хютер (Wolfgang Hutter) и Маурус (Maurus, настоящее имя Михаэль Фогль), создавали дизайны для фабрики. В отличие от традиционных баварских фарфоровых мануфактур с их цветочными орнаментами и классическими сюжетами, Burg Lindau создавала нечто совершенно новое. Их стиль характеризовался:
· Психоделическими мотивами: "Летающие тарелки", космические пейзажи, фантастические существа, глаза, солнца, луны, яркие, иногда "кислотные" цвета.
· Стилизацией под ар-нуво: Плавные, органические линии, часто сочетающиеся с фантастическими сюжетами.
· Символикой: Многие рисунки были наполнены духовной и мистической символикой, характерной для эзотерических увлечений той эпохи (например, мотив "третьего глаза").
Компания Eduscho, чья бизнес-модель была построена на продаже кофе напрямую покупателям через собственную сеть магазинов (минуя розничных посредников), использовала фарфор Burg Lindau в качестве подарка за покупку или дополнения к заказу кофе.
Это была гениальная маркетинговая стратегия:
· Для Eduscho: Эксклюзивный, художественный фарфор был мощным стимулом для покупателей приобретать больше кофе. Он создавал образ премиального бренда и повышал лояльность клиентов.
· Для Burg Lindau: Это был канал сбыта, который позволял охватить огромную аудиторию по всей Германии, минуя традиционные, часто консервативные, магазины фарфора, которые могли не принять такой авангардный дизайн.
Таким образом, многие люди в Германии в конце 60-х - начале 70-х получили свои тарелки и чашки Burg Lindau не покупая их напрямую, а как подарок за покупку кофе Eduscho.
Несмотря на художественную уникальность, фабрика столкнулась с финансовыми трудностями и не смогла выжить на массовом рынке. Её нишевая продукция была слишком экстравагантной для широкой публики. Художественный фарфор ручной работы — дорогое производство. Когда финансовые вливания, перестали окупаться, Эдусхо, как прагматичный бизнесмен, принял решение прекратить финансирование. В 1972 году производство было прекращено.
Компания Eduscho (основана в Бремене в 1934 году) просуществовала несколько дольше. К 1980-м годам Eduscho стал одним из лидеров рынка кофе в Германии с тысячами специализированных магазинов по всей стране. Однако, в 1997 году их главный конкурент, компания Tchibo (основанная в Гамбурге в 1949 году), выкупила контрольный пакет акций Eduscho. Обе компании изначально имели очень похожие бизнес-модели (прямые продажи, подарки, специализированные магазины). Сегодня Eduscho является дочерней компанией и брендом в портфолио Tchibo GmbH. Бренд Eduscho продолжает существовать, но в основном его продукция (кофе, кофемашины) продается через магазины Tchibo и онлайн. Многие бывшие специализированные магазины Eduscho были преобразованы в магазины Tchibo.
Осталось определить год производства кофейной пары. Упаковка выглядела достаточно современно - цветная печать, штрих-код.
Штрих-код мне казался довольно недавней технологией. На проверку оказалось, что она не такая уж и новая.
Первые шаги и изобретение:
· 1949 год: Идея штрих-кода была впервые предложена Норманном Вудлендом (Norman Woodland) и Бернардом Сильвером (Bernard Silver). Первоначальный патент описывал систему концентрических кругов (похожую на мишень), а не привычных нам линий.
· 1952 год: Был получен патент на эту технологию.
Практическое внедрение и первый отсканированный товар:
· 1970 год: Был разработан и утвержден первый стандарт штрих-кодирования — Universal Product Code (UPC) в США.
· 26 июня 1974 года в 8:01 утра: Эта дата считается историческим моментом. В супермаркете Marsh в городе Трой, штат Огайо, была пробита и отсканирована первая в мире упаковка жевательной резинки Wrigley's Juicy Fruit. Эта упаковка теперь хранится в Смитсоновском музее американской истории.
Таким образом, штрих-код для маркировки товаров начал использоваться с 1974 года.
Что это за код?
Это НЕ классический линейный штрих-код (UPC/EAN), который мы привыкли видеть сегодня. Это более ранняя и простая система маркировки, характерная для внутреннего учета компаний, особенно таких как Eduscho и Tchibo.
Расшифруем данные:
· 4 "105130": Скорее всего, это внутренний артикул или код продукта у Eduscho. Цифра "4" может обозначать категорию товара (например, посуда).
· 758282 и Art.-Nr. 758 286: Это варианты написания артикула изделия (Artikel-Nummer). Небольшое расхождение в последней цифре (2 vs 6) обозначает разные модификации одного набора (например, с разным количеством предметов, в моем случае набор комплектовался ложками).
· PLU-Nr. 5928: Это самый важный код. PLU расшифровывается как Price Look-Up (Поиск цены). Это был ранний аналог штрих-кода, который кассир вводил вручную для идентификации товара и его цены в системе.
Что это значит для датировки?
Наличие PLU-кода — это не опровержение, а уточнение и подтверждение истории набора.
1. Подтверждение связи с Eduscho: Такие этикетки с PLU-кодами были стандартом для товаров в магазинах Eduscho в 1970-х и 1980-х годах. Это прямо доказывает, что набор продавался/раздавался именно через их сеть.
2. Уточнение даты: Хотя фабрика Burg Lindau закрылась в 1972 году, это не значит, что вся ее продукция мгновенно исчезла со складов.
· Eduscho, имея огромные запасы, мог продолжать распространять эти наборы в качестве подарков еще несколько лет после закрытия фабрики.
· Более вероятно, что набор был произведен прямо на излете работы фабрики (1971-1972) и продавался через Eduscho в период с 1972 по, примерно, 1975-1976 годы.
Итоговый вывод
Этикетка с PLU-кодом не делает набор новым, или поддельным. Наоборот, она является подлинным историческим артефактом, который точно помещает его в контекст розничной торговли Eduscho начала-середины 1970-х годов.
Таким образом, можно с уверенностью сказать:
· Производство фарфора: 1971-1972 год (на излете работы фабрики Burg Lindau).
· Период распространения через Eduscho: 1972 - примерно 1976 год.
Получается, что это замечательный "капсульный" предмет, который захватил самый момент перехода: фарфор от уже несуществующей авангардной мануфактуры продавался с помощью передовой для того времени системы учета PLU.
Интересная история, предметы - мои ровесники, дизайн нравится - куда уж больше, чтобы принять решение?! Купил. Теперь пьем из них кофе. Для полного погружения неплохо бы теперь отыскать в продаже пачку Eduscho. )