Экономические бури последних лет серьезно изменили нас всех. Как покупателей, прежде всего. Аналитики компании Points Lab подтверждают: потребительская модель поведения россиян сменилась с «брендовой» на «ценовую». И это привело к настоящему расцвету дискаунтеров.
Что происходит?
Еще недавно мы охотнее брали товар с узнаваемым названием. Теперь решающим аргументом в магазине стала цена и наличие товара. Яркий пример — сеть жесткого дискаунтера «Чижик». Всего за пару лет доля ее постоянных покупателей выросла более чем в два раза.
Почему цена победила бренд?
- Цена объясняет до 40% продаж в некоторых категориях товаров. Если продукт слишком дорогой или его нет на полке, никакая реклама уже не поможет.
- Массовая реклама теряет силу. Теперь производителям выгоднее вкладываться не в раскрутку имени, а в масштабы дистрибуции — чтобы товар был в как можно большем числе магазинов.
Большие магазины закрываются, маленькие — растут
Тренд уже заметен невооруженным глазом:
- С начала 2025 года в России закрылись 67 крупных супермаркетов.
- А количество «магазинов у дома» формата жесткого дискаунтера, наоборот, выросло на 15%.
В чем секрет успеха дискаунтеров?
- Шаговая доступность. Их открывают рядом с домом.
- Низкие издержки. Запуск такого магазина на 20-40% дешевле, чем открытие полноформатного супермаркета.
- Сберегательная модель поведения. Высокая инфляция и замедление роста доходов заставляют людей экономить, и дискаунтеры предлагают им именно то, что нужно.
Вывод: Пока экономическая неопределенность сохраняется, тренд на осознанную экономию и покупки в магазинах «у дома» будет только усиливаться. Мы стали более прагматичными покупателями, и рынок быстро подстроился под этот запрос.
По материалам «Ленты.ру»
А вы заметили, как изменились ваши покупательские привычки? Чаще заглядываете в дискаунтеры? Поделитесь в комментариях!