Эдди Кью против рекламы: Apple TV+ не собирается портить жизнь зрителям
Стриминговый сервис Apple TV+ завершает самый успешный год в своей истории. Руководители компании рассказали изданию Screen International о планах на 2026 год. Вице-президент Apple по сервисам Эдди Кью вместе с главами студии Заком Ван Амбургом и Джейми Эрлихтом обсудили стратегию развития контента, перспективы рекламной подписки и будущее кинотеатральных премьер.
Успехи 2025-го и амбиции на будущее
Год получился впечатляющим: после запуска нового сезона сериала «Разделение» платформа выпустила череду хитов, венцом которых стал кассовый успех фильма «Формула-1» в кинотеатрах. Недавняя премьера «Pluribus» также обещает стать триумфом.
На 2026 год у Apple TV+ не менее амбициозные планы. Ван Амбург пообещал выпускать оригинальные проекты практически каждую неделю. Среди ожидаемых релизов — новые сезоны «Теда Лассо» и «Ради всего человечества».
Никакой рекламы — пока что
Наиболее интересной частью интервью стал ответ Кью на вопрос о возможном появлении подписки с рекламой. Топ-менеджер категорически отверг эту идею: «Ничего подобного на данный момент. Не хочу говорить «никогда», но планов нет. Если мы сможем оставаться агрессивными в ценообразовании, для потребителей лучше обходиться без прерываний на рекламу».
Apple TV+ пока остается одной из немногих платформ, которая не пошла по пути Netflix и Disney+, активно эксплуатирующих рекламные уровни подписки.
Рост без цифр
Традиционно закрытым Кью остался при обсуждении количества подписчиков. Точных цифр он не назвал, ограничившись общими формулировками: «Могу сказать, что мы растём быстрее, аудитория увеличивается, и зрители проводят за просмотром больше времени, чем когда-либо». После успеха «Формулы-1» Apple не спешит обязываться выпускать больше фильмов на большие экраны. Каждый проект будут оценивать индивидуально. Впрочем, когда речь зашла о популярности картин, вышедших сразу на стриминге — таких как «Ущелье» или «Одинокие волки», — Ван Амбург ограничился расплывчатым «миллионы людей их посмотрели». Конкретных данных руководство Apple TV+ предоставлять по-прежнему не готово.
