Российский десктопный трафик, генерируемый нейросетями, за год вырос в девять раз, причем большую его часть формируют Perplexity, GigaChat и Deepseek. На фоне стремительного роста ИИ-сервисов позиции «Алисы» остаются минимальными, тогда как эксперты уже говорят о перераспределении поискового трафика и новых рисках для качества информации.
Согласно данным исследования Digital Budget, в котором изучался объем десктопного трафика в РФ, формируемого наиболее популярными нейросетевыми сервисами в период с января по октябрь 2025 года, за год общий объем трафика вырос более чем в 9 раз.
Наибольший вклад в рост обеспечила инфраструктура американской Perplexity, предоставляющая доступ к ИИ-моделям: на нее приходится около 24% всего сгенерированного исходящего трафика. Следом идет GigaChat от Сбера с долей около 20%. На Deepseek пришлось 19,8%. Пятерку наиболее заметных игроков замыкают ChatGPT (18%) и китайская Qwen (13%). В сумме эти сервисы создают подавляющее большинство — примерно 95% — всего исходящего трафика пользователей. Доля «Алисы» от «Яндекса» минимальна и составляет около 0,2%.
В числе российских сайтов, к которым ИИ-сервисы чаще всего обращаются при генерации ответов, аналитики выделяют vc.ru, habr.com, ozon.ru, mail.ru и consultant.ru. Наибольшее количество переходов из нейросетей получают домены yandex.ru (около 23% органического трафика), sber.ru (18%) и google.com (17%).
Среди двадцати самых часто цитируемых «Алисой» сайтов нет крупных маркетплейсов — в основном это небольшие ресурсы.
При этом в исследовании не учитывался трафик так называемого «нейроблока» в «Алисе», поскольку ИИ в поиске «Яндекса» является не самостоятельным чат-ботом, а частью поисковой системы. В «Яндексе» выразили несогласие с выводами Digital Budget, но собственные данные по исходящему трафику на цитируемые источники предоставлять не стали. В компании пояснили, что для корректной оценки необходимо учитывать активность «Алисы AI» во всех сервисах, где она встроена.
Эксперты сходятся во мнении, что использование генеративных ответов в поиске становится устойчивым и неизбежным трендом, но сопровождается рядом вызовов. По их оценке, перераспределение трафика неизбежно: часть сайтов будет терять органические переходы, поскольку пользователю всё реже требуется выходить за пределы ответа ИИ. Одновременно меняются и метрики успеха — важным становится не только клик, но и сама «видимость» бренда внутри генеративных ответов.
Специалисты также указывают на необходимость более строгого контроля качества информации, поскольку рост автоматизированных запросов и внедрение ИИ в браузеры могут радикально изменить структуру трафика.
Отдельно подчеркивается, что большие доли отдельных отечественных моделей в исходящем трафике объясняются их сильной работой с русскоязычными источниками и отсутствием рисков трансграничной передачи данных благодаря локальной инфраструктуре. Низкая доля других решений объясняется их слабым качеством и отсутствием активного развития, особенно если компании делают ставку на встроенные функции, не расширяя возможности отдельных ИИ-продуктов.