Мировой рынок предметов роскоши на пути к спаду второй год подряд. Ожидается, что продажи одежды, обуви и сумок класса люкс снизятся на 2% - до 358 миллиардов евро с 364 миллиардов евро в 2024 году. Об этом сообщила консалтинговая компания Bain в своем полугодовом рыночном обзоре для ассоциации итальянских производителей предметов роскоши Altagamma.
Это падение станет первым двухлетним замедлением после мирового финансового кризиса 2008-2009 годов. Но это «не катастрофический сценарий», заявила партнер Bain и соавтор исследования Клаудия Д’Арпицио. Продажи предметов роскоши после пандемии достигли 369 миллиардов евро в 2023 году. И даже несмотря на недавнее падение, рынок всё ещё примерно на 25% больше, чем в 2019 году.
Заглядывая вперед, Bain прогнозирует рост на 3-5% в следующем году до 365-375 миллиардов евро, что предполагает рост экономики США, подкрепленный сильными финансовыми рынками и восстановлением в Китае.
Ожидается, что рынок США в этом году останется на прежнем уровне, около 101 миллиарда евро, в то время как европейский рынок находится под давлением и, как ожидается, немного сократится до 108 миллиардов евро. В материковом Китае и Японии ожидается замедление темпов роста до 8%, до 42 миллиардов евро и 31 миллиарда евро соответственно, сообщает Associated Press. Только на Ближнем Востоке ожидается рост от 4% до 6% до 23 миллиардов евро, в основном за счёт Дубая, центра шопинга.
По словам Д’Арпицио, потребители элитной продукции переходят на менее дорогие бренды не потому, что у них нет денег. Они просто не хотят переплачивать за имидж и ищут лучшего соотношения цены и качества.
По данным Bain, завышенные цены и кризис креативности в глобальном масштабе за последние два года обошлись брендам в 60-70 миллионов клиентов, сократив клиентскую базу примерно на 18% до 330 миллионов покупателей, которые чувствуют себя гораздо менее лояльными, чем раньше.
По словам Д’Арпицио, больше всего пострадали категории товаров - обувь и сумки. Именно на них цены выросли сильнее всего.
В погоне за прибылью бренды сосредоточились на самых богатых клиентах, которые демонстрируют наиболее устойчивую покупательную способность, отмечает эксперт. Личным состоянием свыше 30 миллионов евро могут похвастаться около 400 тысяч человек, а с учётом членов их семей эта категория доходит до 1,5 миллиона человек.
«Остальные покупатели чувствовали себя отчуждёнными, поскольку бренды слишком ориентировались на этих сверхбогатых людей, не только из-за повышения цен, но и из-за того, что клиентский опыт был предназначен для немногих, а не для большинства», - сказала Д’Арпицио.
Социальные сети также усиливают вопросы об этичности покупок по таким ценам, добавила она. Стратегия повышения цен, по мнению специалистов Bain, очень опасна, поскольку создаёт дисбаланс между ценой и ценностью.